frogbanker81

Una de las características que más me gustan de
WordPresses que es una plataforma
SEO-friendly, esto es, que es fácilmente optimizable. Muchas de estas tareas pueden hacerse a través de plugins diseñados a dicho efecto. Sin embargo, en el artículo de hoy, vamos a ver qué pasos tomar a la hora de implementar el

SEO on-page en WordPress
para mejorar los rankings de nuestras webs sin precisar recurrir a complementos externos.

Primero, lo básico

Con el paso de los años, WordPress se ha transformado en el Content Management System por excelencia, distanciándose cada vez más de otras opciones alternativas como
Joomla!,
Drupal,
Concrete5,
TypePad, etc. Aunque fue ideado en un inicio como una plataforma para weblogs, gradualmente fue incorporando funcionalidades hasta convertirse en un gestor de contenidos robusto y sumamente operativo.

El gran soporte ofrecido por la comunidad ha conseguido proveerlo de una ingente cantidad de
temas(plantillas) y
plugins(programas específicos) que no hacen sino más bien ampliar las posibilidades de este CMS que, unido a su sencillez de uso, lo han encumbrado a lo más alto de los sistemas de gestión de contenidos. Si queréis saber un tanto más sobre WordPress podéis leer.

Si pretendemos que nuestra página web basada en Wordpress se posicione de manera óptima en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda(SERP), debemos prestar atención a una serie de elementos que, una vez optimados adecuadamente, nos ayudarán a que nuestras páginas vayan subiendo en los rankings de los buscadores.

Entre estos elementos se encuentran los que, posiblemente, sean los más fáciles de optimizar: los elementos
SEO on-page en WordPressson fácilmente abarcables, incluso por usuarios con conocimientos básicos en posicionamiento SEO.

Sin embargo, ya antes de iniciar me gustaría señalar que de poco sirve prestar una excesiva atención al
SEO on-pagede nuestra página web si por otro lado desatendemos la
usabilidadde la misma. Debemos intentar que la
experiencia de usuario (UX)al navegar por nuestra web también sea lo más óptima posible. Para ello, al desarrollar nuestro proyecto web, es crucial tener clara como será la estructura de navegación y de diseño, de modo que estafacilite lo máximo posible a los usuarios (y a los motores de búsqueda por lo tanto) encontrar el contenido de todas nuestras páginas.

Búsqueda de palabras claves

Cuando charlamos de optimar una web (y consecuentemente las páginas que la componen), debemos charlar siempre de
optimizar para unos criterios de búsqueda. agencia paginas web barcelona misión será que la página web en cuestión se posicione lo más alto posible en los buscadores web en el momento en que un usuario realice una búsqueda específica. Sin embargo, debemos recordar que en muchas ocasiones al optimizar una web para un criterio específico lo hacemos también para otros aunque no sean los elegidos específicamente. No me pararé mucho aquí. Tan sólo rememorar que existen multitud de herramientas que nos asisten a escoger los criterios de búsqueda que más nos convengan:

Optimización de URL

La URL de una página web es uno de los elementos
SEO on-pageque los motores de búsqueda tienen más en cuenta a la hora de valorar dicha página como idónea ante una búsqueda por la parte de un usuario. En consecuencia, debemos intentar
incluir nuestra palabra clave en la URLde nuestra página.

Al encarar la optimización de URLs de un sitio web basado en WP, lo primero que hay que hacer es elegir la estructura de link que más nos convenga. Esto podemos hacerlo en el menú de WP en
Ajustes >> Enlaces permanentes(permalinks). Aquí se nos ofrece una serie de opciones tal como se muestra en la próxima imagen:

Por defecto, la última parte del link corresponderá al título de nuestro artículo o bien página. Sin embargo, Wordpress nos ofrece la posibilidad de editar nuestras URLs individualmente. Así, cuando estamos en nuestra página de edición de un artículo o bien una página, bajo el recuadro para redactar el título nos encontramos con el enlace permanente correspondiente, y al lado de éste el botón
Editar. agencia de publicidad en zaragoza este botón, podemos modificar la última parte del enlace.

Obviamente, podemos regresar a cambiar en cualquier momento de estructura de permalink, mas esto conlleva una serie de inconvenientes:

• Si nuestra web y sus páginas tienen ya cierta entidad es posible que no deseemos perder dicha relevancia. Por ello, cuando cambiemos de estructura de permalink debemos
  realizar las redirecciones apropiadaspara no destruir todo el trabajo realizado previamente. Si queréis ampliar la información sobre este tema, os recomiendo.
• Si empleamos complementos sociales para compartir nuestros contenidos en los que se incluyan contadores de interactúes, al mudar de estructura de permalink vamos a perder vamos a perder la información sobre tales interacciones, en tanto que estas están basadas en la URL compartida, es decir, nuestros contadores se pondrán en cero.

Title

Junto con la URL, el
titleo título es considerado como otro de los elementos on-page más importantes tenido en cuenta por los buscadores en el momento de posicionar una web en sus rankings. Si logramos incluir nuestra keyword en el título, podemos decir que matamos 2 pájaros de un tiro: gracias a la construcción de URLs de WP, la última parte de nuestro enlace corresponderá al título escogido. Si además podemos poner nuestra palabra clave lo más próxima al comienzo de nuestro
title, mucho mejor.

Otro punto a tener en cuenta es la
extensióndel
title. Normalmente,
Google(sí, ya lo sé, existen más motores de búsqueda, mas Google es el dominante en España) limita a
70 caracteresel
titlemostrado en sus resultados de búsqueda. Como decimos es la norma general, en tanto que hay ocasiones en que corta titles con menor número de caracteres y en otras muestra titles realmente extensos. copywriting para google ads , si queremos que nuestros titles se muestren completos,
mi recomendación es procurar sostenerlos entre caracteres.

Es indispensable incidir en que debemos distinguir entre el
titlede la página (que aparece en la pestaña de los navegadores e igualmente en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda) y el título del artículo o página (en el cual incidiremos más adelante).

Aunque en WP ambos acostumbran a construirse simultáneamente, su relevancia para el posicionamiento web varía. Por norma general, Wordpress crea el
titlea partir del título de nuestro artículo o bien página y también incluye el nombre de nuestro sitio:

Meta description

No es que la etiqueta
meta descriptionsea relevante para el SEO, mas sí que ayuda a aumentar el click through rate (clic-through rate) de nuestras páginas en los SERP si sabemos optimizarla adecuadamente. Para esto, es recomendable que el texto de nuestra
meta descriptioninforme adecuadamente sobre lo que el usuario va a encontrar en nuestro artículo o bien página, así como incluir nuestra palabra clave en tal texto.

Por defecto, Wordpress no permite editar el texto de nuestra
meta description, de tal modo que los motores de búsqueda elegirán un extracto del texto de nuestro artículo/página como texto relevante a mostrar en el snippet (en verdad, en ciertas ocasiones,de nuestro artículo/página).

Afortunadamente, existen geniales complementos que nos permiten supervisar toda la meta información de nuestra página web, e inclusive temas que incorporan funcionalidades posicionamiento web. No obstante, hay un modo de poder editar nuestras
meta descriptionsin necesidad de recurrir a complementos. Para ello utilizaremos la funcionalidad de WordPress

Campos personalizados
que podemos activar en el desplegable
Opciones de pantallade nuestro panel de administración.

Una vez activada esta funcionalidad, en el artículo que estemos editando vamos a crear un nuevo campo personalizado que vamos a nombrar ‘description’. En el cuadro de valor introduciremos el texto escogido para nuestra descripción, el que sostendremos
en torno a los 150 caracterespara evitar que sea cortado en el snippet mostrado por el buscador.

A continuación, tenemos que ir al editor y en el archivo
header.phppondremos la próxima línea de código:

Una vez hecho esto, podemos confirmar nuestra
meta descriptionpersonalizada acudiendo al código fuente de la entrada:

Títulos (h1, h2, h3…)

Los títulos son esas cabeceras que utilizamos para organizar el contenido. En código HTML se distinguen 6 géneros de títulos, desde h1 hasta h6, siendo h1 el de nivel superior y h6 el más inferior.

Cuando asignamos el título de nuestro artículo, por defecto WordPress lo considera como un h1. Es muy importante que nuestra página web no tenga más de un h1, por lo que una vez escogido el título de nuestro artículo, debemos recurrir a niveles inferiores para organizar nuestro contenido, siempre y en toda circunstancia desde niveles superiores hasta niveles inferiores, y que para no confundirnos llamaremos subtítulos.

Una vez dicho esto, volveremos a incidir en la relevancia de incluir nuestra keyword en por lo menos uno de nuestros subtítulos.

Atributo
alten imágenes

Cuando incluyamos imágenes en nuestras páginas, debemos prestar especial atención al
atributo
alt
de éstas. Así, es fundamental que incluyamos nuestra palabra clave en, por lo menos, ciertas imágenes que incluyamos en nuestra entrada o bien página. Esto lo haremos mediante el atributo
alt, que hallamos en la
ventana de subida de imágenesde WP y en la
librería multimediadentro de cada elemento. El título de la imagen es otro elemento en el que también podemos incluir nuestra keyword.

Con ello conseguimos que nuestras imágenes queden ‘etiquetadas’ con nuestra palabra clave y sean correctamente identificadas en una vista de texto de nuestra página web.

También es esencial que incluyamos nuestra palabra clave al nombrar el fichero cuando lo guardamos, es decir, que en lugar de 12345.jpg lo nombremos etc-palabra clave-etc.jpg.

Reparto de nuestra palabra clave en el texto

Para que nuestro texto sea lo más relevante posible, lo idóneo es repartir nuestra keyword apropiadamente a lo largo del mismo. Con ello no deseo decir que debamos repetir una y otra vez el mismo término -con ello, sólo conseguiríamos hacer que nuestro contenido resultase pesado de leer y bastante alejado de una escritura natural-, sino
utilizar alteraciones de nuestra keywordque nos ayuden a darle mayor fluidez y verosimilitud a lo que deseamos decir.

De todos modos, olvidémonos del concepto de densidad de palabras clave y adoptemos de una vez por siempre el de contenido relevante; indudablemente, nos ayudará a realizar mejores textos.

Itálicas y negritas

En WordPress podemos formatear nuestro texto merced al editor que hallamos al elaborar nuestras entradas/páginas. Tanto las
itálicascomo las
negritasestán relacionadas con aumentos en rankings, no obstante, debemos utilizarlas de diferente modo.

Procuraremos utilizar las negritas sin abusar de ellas. Así, vamos a poner en bastardilla nuestra keyword cuando menos una vez a lo largo de todo el texto, pero no más. Esto no quita que podamos usar este formato para destacar otras unas partes del texto que consideremos importantes.

En cuanto a las itálicas, las emplearemos en el resto de ocasiones que empleemos nuestra palabra clave. De hecho, parece ser que este género de formateo sostiene una ligera mayor correlación con rankings altos que si utilizamos la negrita.

Anchor text

El anchor text es el texto que mostramos en nuestros links. Así, la estructura básica de un link es el siguiente:

Si bien el anchor text tiene una gran repercusión en los rankings cuando de links externos se trata, en los enlaces internos no ocurre lo mismo. Sea cual sea el caso, una buena práctica es
no sobreoptimizarnuestros anchor texts; de nuevo, hagamos la lectura de nuestro contenido lo más natural posible. Por lo tanto, si bien incluyamos nuestra keyword en ciertos de nuestros anchor, no hace falta ofuscarnos con esta práctica. Nuestros anchor texts han de ser
cuanto más descriptivos mejor, que viendo el texto enlazable comprendamos qué es lo que nos podemos localizar del otro lado de nuestro link.

Muy importante: fórmate

Es realmente posible que más de una vez te haya asustado esto de tener que optimar tu web por ti sólo para poder posicionarte mejor, sin embargo, y te lo digo por experiencia, es fundamental que le pierdas el temor.

No te insistiré en que te apuntes a determinados másters, entiendo que suponen un enorme desembolso económico, pero tienes a tu disposición multitud de recursos de los que puedes sacar muchísimo provecho. Te nombro algunos a continuación:

Blogs especializados

En la barra lateral de esta web tienes a tu disposición un listado de weblogs, tanto en español como en inglés, que te ayudarán en tu tarea de aprender los fundamentos (y conceptos más avanzados) del posicionamiento en buscadores.

Libros

Suponen una pequeña inversión, mas el beneficio es enorme. Te listo algunos de menor a mayor complejidad:

Conferencias, seminarios, etc.

Son la clave para establecer conexiones y hacer networking efectivo. Además, aprenderás muchísimo. También puedes consultar en sus programas si ofrecen emisiones en streaming, como es el caso del Clinic SEO.

Una última reflexión

Realizar un
SEO on-page en WordPresscorrecto es parcialmente sencillo. Aprovechemos la oportunidad que este CMS nos otorga. Sin embargo, si al realizar tu artículo estás pensando constantemente en cómo optimarlo para conseguir mejores rankings… te estás confundiendo y mucho.

¿Te has parado a meditar por qué escribes, por qué quieres contar algo? En mi caso, lo hago para asistir a los demás, para procurar que lo que escribo le resulte útil a alguien, mas también para crecer como profesional. En suma,
escribo para personas, y te invito a que hagas lo mismo. Eso no quita que una vez elaborado tu contenido vuelvas a él y lo optimes lo mejor posible con los motores de búsqueda en psique.

Por último, varios consejos:

• Sé natural
• Sé original
• Sé relevante