frogbanker81

Continuamos con la serie de guías míticas de posicionamiento SEO. En esta ocasión, te voy a suministrar una
guía mítica para SEO local.Además, al final del artículo puedes descargar un completo checklist para hacer local posicionamiento SEO y que no se te pase por alto nada.

¿Que no sabes lo que es el Posicionamiento local? Puesto que, en mi opinión, uno de los primordiales tipos deque debes cuidar si tu negocio tiene clientes en un entorno local; en tu urbe o bien área. Por ejemplo: las clínicas bucales. Permíteme que tome como un ejemplo mi ciudad: Segovia y un ámbito que conozco bastante bien: las clínicas dentales.

¿Qué puedes leer aquí?

¿Qué es el posicionamiento local?

Las clínicas bucales por norma general trabajan en una zona determinada. Si yo tengo una clínica bucal en Segovia, el noventa por ciento de mis clientes del servicio serán de Segovia, por lo que me interesa efectuar mis sacrificios de SEO para los usuarios que estén en Segovia. No me resulta interesante alguien que busque sobre, por servirnos de un ejemplo, implantes dentarios y que esté en Barcelona.

¿Y cómo se hace esto? Puesto que con lo que te explicaré en esta guía. 🙂

Llevamos haciendo local posicionamiento web un buen tiempo pero desde Junio de este año hemos desarrollado un método que está funcionando a las mil maravillas, combinando posicionamiento en buscadores local y Video posicionamiento web en buscadores.

Hemos logrado posicionar a no pocos clientes del servicio ya en las primeras situaciones de Google plus para sus palabras clave. Y tenemos múltiples top-1 que producen decenas de leads y llamadas para nuestros clientes del servicio por mes.

Fundamentos básicos del posicionamiento en buscadores local

Supongo que con el ejemplo que te he puesto, tienes claro por qué es importante enfocar tu posicionamiento en buscadores de forma local para empresas de acción local, pero no queda ahí la cosa.

Ten siempre en cuenta y grábate a fuego que Google+ lo que quiere es
mostrar los resultados más relevantes para sus usuariosen todo instante.

Con una
buena estrategia de Posicionamiento local, tu potencial cliente ideal será más fácil de lograr. ¿Lo retwiteas?

Imagina que Juan, es natural de Segovia y vive allí. En el camino al trabajo, cuando viaja en autobús, se acuerda de que necesita un implante dental mas no está seguro cuál será la mejor clínica dental en su ciudad…

¿Qué hará Juan?

Como es normal cogerá su móvil y buscará en Google+ por, por ejemplo, ‘implantes dentales’. Como Google+ sabe que está en Segovia, le mostrará los resultados más relevantes para él. Y, ¿cuáles son los resultados más relevantes para él? Las clínicas dentales de Segovia.

Por tanto, si tuviese una clínica dental en Segovia, me aseguraría bien de que Google plus comprende que doy servicio en Segovia y de que además soy muy relevante para los usuarios que procuran implantes dentarios en esa ciudad.

Veamos una muestra de lo que un usuario vería en su móvil si realiza esta búsqueda…

¿Te das cuenta, no? La primera pantalla que se ve en un móvil es la publicidad (eliminada de la captura) y el llamado tres-paquete de resultados locales. A continuación los resultados orgánicos. ¿Es o no importante estar bien posicionado en tu ciudad o provincia?

Desde el punto de vista del SEO, tenemos que fijarnos en la búsqueda que realiza el usuario. Todas y cada una de las búsquedas locales son de la forma: “Keyword + ciudad”. En nuestro ejemplo: “implantes bucales en Segovia”.

Nota: En el ejemplo de Juan buscando en el móvil mientras va en el autobús la palabra Segovia estaría implícita puesto que Google plus ya sabe donde estamos. Ni tan siquiera le haría falta ponerla para obtener esos resultados.

Hagamos también la búsqueda sobre un navegador de ordenador para examinar un poco más los resultados de búsqueda cuando Google+ estima que es local…

Los resultados son bastante parecidos si bien aquí ya depende de tu pantalla el que veas un área más grande o no.

Y ya no os digo si utilizáis un smart watch… ¡super local! y además será la tendencia.

Y claro, ahora te estarás preguntando pero ¿cómo puedo aparecer por delante en los resultados locales? o ¿qué puedo hacer si tengo un cliente que quiere posicionar de esta forma?

Pues sigue leyendo por el hecho de que en esta guía te lo explico todo. Y usando el checklist descargable no se te olvidará nada.

Optimizaciones de página (On-Page)

Al fin y al cabo el posicionamiento en buscadores local es posicionamiento en buscadores, por este motivo tendrás que hacer todas y cada una de las optimizaciones que harías con tu posicionamiento web en buscadores On-Page. Todo lo que ponía enes aplicable también al local.

Déjame no obstante que puntualice alguna cosa específica para orientarte mejor en cómo optimizar tus meta-tags por poner un ejemplo y cómo no sobre optimarlas también.

No repitas la ciudad en todos y cada uno de los meta-tags de tu página. No es preciso. Google plus es más listo que eso. Mi recomendación es que sólo utilices la urbe en la Home por ejemplo o en la página de contacto. Así ya dejarás una buena señal.

Además, asegúrate de
embeber un mapa en tu página de contactopara que Google plus tenga claro donde está tu negocio.

Google persigue mucho la sobre optimización de sitios, así que no te pases…

Estructura de URLs

Este apartado te servirá sobre todo si estás creando un portal global y deseas posicionar para urbes individualmente.

Por ejemplo, si quieres hacer un directorio de clínicas bucales de toda España y quieres entonces ir posicionando cada página de esa web de forma local.

En este caso es fundamental que tengas cuidado con la estructura de tu URL y que la des un sentido jerárquico. Es esencial que Google plus entienda cómo estás organizando la información en tu página a fin de que lo de valor.

Nota: En este apartado sería preciso explicar qué es una estructura SILO. Uno de los próximos artículos en el blog será sobre ello. Prometido

Pero prosigamos con nuestro ejemplo…

Sería lógico pensar que nuestras URLs para un directorio de clínicas bucales en España pudiese ser: -la.web/nombre-de-la-ciudad/servicio

Por ejemplo: /segovia/implantes-dentales sería una buen estructura.

Ten cuidado con repetir palabras clave varias veces en la URL. Fíjate que en el ejemplo precedente he puesto solo ‘implantes-dentales’ y no ‘implantes-bucales-en-segovia’. Evita que Google+ piense que lo estás optimizando demasiado.

La importancia del NAP

Una de las cosas más importantes para el local posicionamiento en buscadores es el NAP, del inglés ‘Name-Address-Phone’.

Consejo:No te olvides de poner el teléfono bien grande en tu web y pregúntate qué es lo que esperas del visitante de tu web y pídele que lo haga. Ten una clara llamada a la acción para ellos.

Todo negocio local debe delimitar esta información perfectamente y también unívocamente. Esto es, que no haya variaciones y que siempre se utilice la misma información en todos los sitios donde demos de alta la web.

Por ejemplo:

Clínica bucal la sonrisa feliz

Avda. Fernández Ladreda doscientos quince, 1ºA

Vuelvo a remarcar que es esencial que siempre y en todo momento estos datos se repitan. No hagamos variaciones y que siempre sean iguales. Google+ no sólo mirará esta información en nuestra web sino en otros directorios y webs relevantes para el ámbito, y no deseamos que se haga un lío. Cuida en especial las mayúsculas y minúsculas, los caracteres o bien cualquier otra cosa. Sieeeempre igual.

Y esto nos lleva de forma directa al siguiente apartado de la guía, que es darse de alta y verificar que la información de las propiedades de Google+ están correctas

Propiedades de Google

Optimizar todas las herramientas que nos pone al alcance Google+ para negocios locales es fundamental si quieres lograr el cariño del buscador.

Google+

No sé si usarás Google+ o bien no, mas recuerda toda vez que es
la red social de Google. Así que, es importante para el posicionamiento web en buscadores. No hay más.

Te aconsejo que tengas tu perfil de Google+ personal y que desde éste crees una página para tu empresa local. Es fácil pero si te pierdes o bien necesitas ayuda, deja un mensaje y te responderé encantado.

Acuérdate de completar la página apropiadamente. Y, sobre todo:

• Llámala igual que tu empresa y acuérdate de tu NAP
• Añade las redes sociales de tu empresa para darle mayor poder a la página
• Añade tu web y verifícala
• Completa el resto de información de contacto

Google My business

Google My Business es donde Google+ administra las fichas de cada empresa para que aparezcan en los resultados locales y en sus mapas.

También permitirá que tus clientes dejen opiniones sobre tu negocio y compartan información con ellos. Otra propiedad que es esencial configurar adecuadamente.

Para darte de alta sólo debes entrar aquí:.

Si tenías previamente una página en Google+ o bien tu negocio registrado en Google plus Places, automáticamente estarán ya integradas en Google plus My Business.

Nota: Si tenías un Google plus Places y un Google+ page es posible que estuvieran como entidades separadas. Tienes que asociar la
locationcon tu página de Google+ para eludir confusión a Google plus. Igual, es sencillo mas, si no sabes cómo deja un comentario y te asistimos.

Por cierto, que no se te olvide revisar las categorías de tu negocio en Google+. Sé lo más específico que puedas pues esto Google+ lo tendrá en cuenta para mostrarte en los resultados donde seas verdaderamente relevante.

No te olvides tampoco de
añadir tu logotipo así como fotos de tu oficina, de tu equipo, etc. Es mejor que pongas muchas fotografías a que pongas sólo una.

Además, hay un truco que aún no es bien conocido y que te hará progresar a tu competencia. Para conocerlo, sólo te solicito que le des a este artículo un tanto de amor social 🙂

Este es un truco que no he visto en ningún weblog español y que hemos testado múltiples veces con unos resultados verdaderamente espectaculares. consultoría seo un truco para tus imágenes y sobre todo la segunda parte es la que nadie está haciendo.

Para lograr que las imágenes (las de tu web y las de Google My Business) de tu negocio te ayuden a posicionar localmente haz siempre y en toda circunstancia estas dos cosas:

1. Renombra las imágenes antes de subirlas y optima su nombre para la palabra clave que estás persiguiendo y añádele tu ciudad.
2. Geolocaliza la imagen. Yo lo hago con Picasa que es gratis. Puedes descargarlo. Abre agencia de inbound marketing barcelona y cada una de las imágenes de tu página web a Picasa y añádeles el dato de localización de tu negocio. Te dejo un par de capturas a fin de que veas cómo:

Para comprobar que todo está bien, ves a la pestaña de información de la imagen y tendrás que ver las coordenadas de latitud y longitud:

Hemos testado este cambio en varias web locales y sólo con esta optimización, sin hacer nada más, hemos conseguido posicionarlas para su entorno local.

¡Hazlo y verás la diferencia! ¡Es un mega-truco que te llevará 10 minutos!

Alta en directorios – convocatorias y opiniones

Ojo, no confundir con esos bultos posicionamiento web que se vendían (o aún prosiguen vendiéndose) para dar de alta tu web en un montón de directorios que no sirve para nada.

De lo que se trata es de localizar directorios tanto nacionales como locales relevantes para tu ámbito y que Google tenga en cuenta pues son autoridad.

Por ejemplo, en España tenemos:

Además habrá directorios locales (listado de empresas de tu localidad, cámaras de comercio, etc) que también tendrás que añadir a nuestra lista.

Y, naturalmente, habrá portales referentes en tu sector que tendrás que “atacar” también.

Por ejemplo, existen muchos portales y directorios para clínicas dentales donde es interesante aparecer si es que eres una de ellas.

Debemos registrarnos en estos servicios y añadir la información que hemos escogido para nuestro NAP.

Acuérdate, no varíes una sola coma.
Es importante que toda la información que existe en la red de redes de tu empresa sea consistente.

Estas apariciones en directorios es lo que los anglosajones llaman ‘citations’. Es un buen indicador para saber si tu competencia está haciendo local SEO. Si tu competencia aparece en todos los directorios que te he dejado en la lista, ten por seguro que lo está haciendo.

En casos como este, existen servicios por la red que examinan las ‘citations’ de tu competencia y te dan una lista o incluso te gestionan el alta. Estos servicios en Estados Unidos son muy solicitados, en España salvo que te encuentres en un nicho super competido no será tan preciso.

Otro factor determinante para aparecer bien ubicado en los resultados locales son las creencias o revisiones de tu producto o servicio, o de tu empresa.

Una estrategia muy interesante es solicitar a tus clientes del servicio que dejen una opinión allí. Indícales el camino. Pásales un enlace directo y probablemente lo hagan. Es esencial que esto lo hagas bien para dar más confianza a tus posibles clientes del servicio y te servirá para posicionar correctamente en tu entorno local.

Si tienes creencias o críticas negativas, contéstalas e intenta reconducir la situación a fin de que no vaya a más la queja. Lo normal que harías con un usuario offline, vamos.

Consejo: Sí, ya sé que has pensado en dejar creencias falsas o bien crearlas tú mismo. No te expongas y no te engañes a ti. ¡Seguro que puedes conseguir buenas opiniones honestas de tus clientes del servicio!

También las valoraciones y opiniones que dejen los usuarios en otros portales como Foursquare, Yelp o bien afines cuentan. Intenta obtener más.

Schema.org

Estas acciones no son únicamente válidas para posicionamiento web en buscadores mas sí que quería resaltarlas pues tienen cada vez más relevancia en todo género de posicionamiento SEO y singularmente en el local.

es una forma de presentar los datos a los buscadores web para que lo entiendan bien. Está apoyada por los principales motores de búsqueda (Google, Bing y Yahoo!) con lo que nos sirve para todos .

Con Schema, lo que podemos hacer es marcar los datos de nuestra página a fin de que los buscadores web lo comprendan y lo procesen mejor. Además nos permite que los motores de búsqueda a la hora de mostrar nuestros datos en los resultados de búsqueda lo hagan de forma enriquecida ().

Elrealiza esto de forma cómoda. Si empleas WP y eres un negocio local te recomiendo adquirir el complemento.

Si no, puedes siempre y en toda circunstancia generar el código de forma manual. Te dejo un generador automático de snippets. Simplemente, añade en el formulario la información de tu negocio local y te dará el código snippet.

Y de las redes sociales, pues qué te voy a contar. Que las precisas. Que cada vez el posicionamiento web en buscadores se basa más en las señales sociales que recibe tu contenido.

Ya no es cuestión de estar o no en redes sociales. Debes estar si te preocupa el posicionamiento web en buscadores. Precisas +1, RT, FAV, Likes y Shares para que tu contenido posicione mejor. Cuando menos crea una página en Fb, un perfil en Twitter y demanda la propiedad en Foursquare.

Además, la palabra que no me cansaré de reiterar para SEO:
consistencia. Tu información ha de ser consistente y ha de estar entrelazada. En tus perfiles refererir los otros, hacer que todo el ‘poder’ de tu marca se sostenga y se balancee entre todos tus perfiles sociales.

Y es que no consiste en estar por estar. Además de interaccionar, necesitarás optimar tus perfiles para que sean afables con tu posicionamiento SEO.

Bueno, pues hasta aquí todos nuestros consejos sobre local posicionamiento web en buscadores. Por el camino te hemos dejado un mega truco y… como lo prometido es deuda, aquí te dejo la posibilidad de descargarte este checklist que empleamos cuando trabajamos SEO para un cliente del servicio de acción local para un cliente o bien para nuestros proyectos. Espero que te sirva. (PARA DESCARGARLO DEJA TU NOMBRE Y también EMAIL EN EL FORMULARIO MÁS ABAJO)