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En esta esquina: el buscador más grande del planeta, Google. Y en la otra esquina: la plataforma social con más usuarios activos en el mundo, Facebook. ¿Quién gana la pelea? Sí, a la hora de publicidad de pago por clics (PPC) parece que
Google Ads y Facebook Adsentran en un rin de riña. No sé si eres apasionado del boxing, mas supongo que si estás aquí, leyéndome, es porque sí eres apasionado (y más que aficionado) al marketing digital.

Estos 2 vencedores de la
publicidad de pago (PPC)pueden dejar un
retorno a la inversión (ROI)más que atrayente a tu empresa, si sabes exprimir su potencial y, para ello, primero debes escoger la que más se adapte a tu público objetivo y a tus objetivos en un corto plazo.

¿
Cómo elegir entre Google Ads o Fb Ads? Las estadísticas revelan que Google es el rey de las búsquedas cada día en la red, mas también que Fb es la red social líder del mundo. Las dos plataformas tienen ventajas y desventajas y aquí te cuento en qué se diferencian, cómo marcha cada una y para qué objetivos y tipos de estrategia de marketing es más recomendable una o bien otra.

Es este artículo te explicaré, con todo lujo de detalles, exactamente lo mismo que, desde el estudio Xplora, le explicamos a nuestros clientes como, cuando valoramos si anunciarse en Google o bien en Fb. En muchos casos, a la hora de hacer una inversión tan esencial como esta, es esencial contar con asesoramiento especializado depues, en caso contrario, ¡podemos ver cómo nuestro presupuesto disponible desaparece sin conseguir los resultados esperados!

Índice de contenidos

¿Qué es Facebook Ads?

,o los Anuncios de Facebook, es un servicio de
publicidad de pago por click (PPC)que la plataforma social maneja a través de su red de negocios. De esta forma, el anunciante puede lograr más visibilidad, a cierto público objetivo según su perfil e intereses, y Facebook genera ganancias mostrando estos anuncios de terceras empresas.

Facebook Ads es un servicio de publicidad de pago muy eficaz para conquistar a la audiencia según su perfil demográfico, ubicación, intereses y comportamiento.

Este servicio de propaganda de pago o bien pago por click es muy eficiente para alcanzar a audiencia y mostrarles nuestros anuncios de empresa,
siempre y cuando tengamos muy claro el perfil de nuestro potencial cliente: perfil demográfico, ubicación, intereses, comportamiento, etcétera En un caso así, podemos lograr una precisión fantástica y llegar con nuestro anuncio justo en frente de este posible consumidor.

¿Cómo medir posicionamiento seo de anuncios de Fb Ads?

Facebook creó un administrador de anuncios, llamado
Facebook Ad Manager. Este, tiene el propósito de hacer realmente
fácil el proceso de creación de los anunciosque la plataforma oferta. A fin de que tus anuncios aparezcan en esta red social, tienes que tener una cuenta de negocios o bien crear una página en Fb.

Luego, en la opción ‘Crear’ puedes empezar a
diseñar tus anuncios, que Facebook los asociará a al tipo de
perfil de usuario que detalles(sexo, edad, preferencias, comportamiento, ubicación, etcétera) y los ‘sugerirá’ (mostrará) a esta determinada audiencia que tú pienses que pueda estar interesada en el género de servicio o bien producto que ofreces.

¿Qué es Google Ads?

, en el pasado
Google Adwords, como anteriormente se le conocía, es una
red de propaganda de pago por click (PPC) administrada por Google, la cual permite a las empresas o anunciantes crear anuncios según palabras o bien frases claves para, posteriormente, mostrarse en Google frente a las búsquedas asociadas a estas palabras o frases claves.

Los anuncios de Google Ads se crean, según palabras o bien oraciones clave, y pueden llegar a un volumen amplísimo de usuarios, mediante las búsquedas de Google.

Los anuncios de Google Ads tienen la posibilidad de
llegar a un muy amplio volumen de búsquedasy usuarios, puesto que Google es el buscador más usado del mundo; ¡por eso resultan tan eficientes!

¿Cómo funcionan los anuncios de Google Ads?

Los anuncios de Google Ads son
orientados por palabras clave y/o oraciones clave. Son anuncios de texto que se crean en Google Ad Manager. Al crearlos, se hacen resaltar ciertas palabras o bien frases específicas que arrastren un alto volumen de búsqueda puesto que, de esta manera, los anuncios tienen más posibilidades de figurar en más búsquedas, de las millones que diariamente procesa Google. Por eso es crucialsegún nuestros objetivos y perfil de empresa.

Los anuncios de Google Ads pueden crearse de manera individual, por campañas o en conjunto de anuncios, y suelen tener una descripción y un título.

¿Cuándo aparecen estos anuncios? Cuando una persona busca algún término, palabra o oración, los anuncios aparecen en la parte superior de la SERP (página de resultados de Google), y tienen exactamente el mismo formato que acostumbran a tener las búsquedas típicas (orgánicas). Que el formato sea afín al de las búsquedas orgánicas, les deja a los anuncios ocultarse y ser más familiares para los usuarios, pues la gente detesta esos anuncios insistentes y vacíos que tratan de meterse por sus ojos, y son irrelevantes a la intención de búsqueda del usuario.

¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un usuario de menos!

Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un cliente del servicio, logrando resultados reales con un retorno de la inversión de ensueño.

Google Ads o Facebook Ads, ¿cuál escoger?

Ambas plataformas de publicidad pagada son fantásticas, con lo que prácticamente cualquier plan de marketing digital (quizás usando el término del, algo que aconsejamos) debería considerar invertir en alguna de ellas, ¡de esto no hay duda! Sin embargo, la diferencia entre las dos es abisal, ¿cuál escoger? No es que esté caminando en círculos para decidir por Google o bien por Facebook, es sólo que la contestación no es bien simple.

La elección
dependerá de los objetivos comerciales que desees lograr a corto plazo. Siempre que hablo de campañas pago por click, hablo de ‘
a corto plazo’, puesto que hasta ahora no he visto a una compañía gastarse su dinero en propaganda de manera perpetua en este género de campañas, ni tan siquiera aquellas marcas de renombre que tienen el capital para esto, puesto que debido a que ‘ya son de renombre’ no necesitan mucho reforzar su marca o darse a conocer mediante el pago por click. Pero resumiendo:

Recomiendo Fb Ads para prosperar tu presencia en línea y darte a conocer, y Google Ads para vender y progresar tu tasa de conversión.

De estas 2 primeras afirmaciones puedes deducir que
Facebook apunta a la orientación (conocimiento)de la audiencia, al paso que
Google apunta a la intención (de adquiere)de la audiencia.

Antes de entrar en detalle, permíteme que comparta contigo esta infografía resumen como primera orientación:

Tambiénque me encanta compartir con nuestros clientes, aunque sólo está en inglés, mas es muy fácil de comprender.

Ahora sí, veamos los detalles que te ayudará a decidir fácilmente si seleccionar Google Ads o bien Fb Ads para invertir en la propaganda de tu empresa.

Al
invertir en propaganda de Google Adsestás pagando para que tus anuncios figuren en ciertas búsquedas dentro del buscador Google, lo que deja un extenso abanico de posibilidades puesto que, si bien debes estar pensando que sólo se trata de las búsquedas orgánicas de Google, el buscador tiene otras plataformas, como YouTube, Google Maps o Google Play, por refererir ciertas, donde también puedes aparecer.

En cuanto a Facebook Ads, este se considera ‘
publicidad social de pago’ puesto que, en esta red social, los anuncios permiten conectar con un público específico y posibles clientes potenciales, pasivos y que a priori no te están buscando, en vez de lograrlos de forma orgánica cuando el usuario está activamente buscando tu servicio o producto en Google.

Al igual que Google, la red de audiencia de Facebook va más allá de sólo los usuarios activos en esta plataforma social, sino que conecta con Fb Messenger, Fb News Feed y también Instagram. Estas conexiones suman a la hora de alcanzar masas y de expandir el nombre de una marca.

Repito, según tus metas, te convendrá más la publicidad de pago en búsquedas o bien la publicidad social de pago.

¿Cuál es la intención de tu público? ¿Compra u orientación?

Antes te di alguna pista sobre esto, así que tienes que saber que si buscas
ganar conversionesy lograr gente que compre, tienes que apostar a Google Ads. Mas, si la intención del público que esperas alcanzar, está
enfocada en gustos y orientaciones, entonces opta por Facebook Ads.

Para ganar visibilidad de audiencia específica y definida, debes invertir en publicidad social de pago (Fb); para producir tráfico, conversiones y ventas, debes invertir en búsquedas pagadas (Google Ads).

Una de las maravillas que oculta Fb es que los anuncios aparecen de manera un tanto reservada, si bien muy visibles. Estos, están ahí, justo donde hay público objetivo, interesado en lo que tu marca provee y que comparte muchas de los gustos de tu nicho. Eso hace que la gente esté más dispuesta a leer, mirar o conocer, sin necesidad de dar ‘like’ o de tener una intención de adquiere. Si bien no hay una intención directa, sí la hay intrínsecamente, y eso es positivo para expandir tu negocio a través de Fb Ads.

Evalúa el tamaño de la audiencia en cada plataforma

¿Estás haciendo cálculos? ¡Es bueno que los hagas! Debes valorar, en el caso de Google Ads, que no sólo se trata del buscador Google, sino más bien también de
YouTube, la red de vídeos más grande del mundo. O quizás se te hace la boca agua al meditar que con Facebook Ads también estamos hablando de anunciarnos en
Instagram.

Después de Facebook, con prácticamente dos mil trescientos millones de usuarios activos al mes, la red social más usada en lo que va de 2019 es YouTube, con más de 1.500 millones, e Instagram ocupa el sexto lugar con más de mil millones de usuarios por mes.

¿
Qué género de usuario deseas alcanzar? Se supone que en ambas plataformas tienes público objetivo, pero si te urge un conjunto en específico es bueno que evalúes si es en Google o bien en Facebook donde este
grupo está más activo y resulta más accesible.

Precios y presupuesto

Voy a ir al grano:
invertir en propaganda de pago en Fb Ads es más económico. Mientras que en Google Ads una compañía paga un promedio de 2,50 euros por clic, en Facebook este promedio es de 1,60 euros.

Estos precios varían según la industria en la que se mueva tu nicho y es sabido que
pueden lograr precios altísimos cuando se trata de Google Ads.

Las estadísticas indican que un anuncio en Google puede ser hasta tres veces más costoso que en Facebook.

Mucha gente que está empezando en el planeta del pago por click, se enamora de Fb Ads rápidamente gracias a su flexibilidad para invertir, permitiéndoles comenzar con fáciles y asequibles campañas de sólo cinco o 10 euros por día; este mismo presupuesto te dejaría apenas sin posibilidades si se tratase de Google.

Si tu empresa pertenece a una industria considerada distinguida en Google, lo que quiere decir que tiene
palabras clave de muy alto volumen, como por servirnos de un ejemplo cuando se trata de posicionamiento en buscadores, marketing y diseño web, es posible que el coste por click se vaya por las nubes, con lo que sería sabio que
reconsideres hacer la inversión en Google Ads, y en cambio empieces a visualizar oportunidades en Fb.

En todo caso, una de las claves sobre esto es saber escoger las mejores, mas eso ya es un tema extenso que trato en otro artículo.

Aspecto de los anuncios

El formato de los anuncios de cada plataforma también es un aspecto importante de tu campaña. Para absolutamente nadie es un secreto que
Google viene haciendo muchas mejorasen cuanto al diseño de los anuncios de Google Ads, pues la gente estima que crearlos puede llegar a ser complicado ¡y hastiado!

De hecho, como profesional SEM siempre y en toda circunstancia le aconsejo a mis clientes informarse bien de, o aun delegarla a los especialistas puesto que, si no, tienen una alta probabilidad de no rentabilizar tanto su inversión como podría ser. ¿Por qué? Porque se precisan ciertos conocimientos para
domar a la fiera de Google Ads; es decir, para saber diseñar los anuncios y tomar resoluciones acertadas acerca de cómo se gasta el presupuesto y no dejarlo sin control.

En cuanto a lo complejo que podría ser crear un anuncio en Google Ads, el gigante buscador sacó múltiples extensiones que dejan
mejorar los anuncios para hacerlos más atractivos visualmente.

Esto se agradece, mas en cuanto a ‘la primera impresión’,
Google aún no supera a Facebook, puesto que esta red, por su enfoque social, es más versátil y flexible a la hora de los formatos de los anuncios. En Fb Ads es posible diseñar anuncios de tipo presentación con diapositivas, vídeo, imágenes, colección, entre otros; al tiempo que en Google reina el texto, el llamado a la acción y el enfoque de adquiere.

Las extensiones sí han hecho más eficaces estos anuncios, pues dejan incluir links, formularios, creencias de clientes del servicio, imágenes y hasta comentarios sociales, pero si analizas todos estos aspectos ‘nuevos’ en los anuncios de Google, te darás cuentas que todos y cada uno de ellos son de tipo social, como los que Fb incorpora por naturaleza propia.

Entonces, ¿cuándo utilizar Facebook Ads?

Es una apuesta inteligente
invertir en Fb Adscuando:

• tienes un presupuesto limitado o bajo,
• deseas conquistar a una audiencia específica,
• requieres dar a conocer tus productos o servicios, por ser atípicos y también innovadores,
• quieres que vinculen tu marca socialmente.

Estos 4 aspectos deben priorizarse en el momento de valorar si te conviene Facebook como publicidad de PPC o no.

Entonces, ¿cuándo utilizar Google Ads?

Google Ads es tu mejor inversión si quieres vender. Sí, si tu enfoque es prácticamente meramente comercial o bien de negocios, no pierdas tiempo en cuestiones de socialización.

Además, si necesitas un alcance masivo, que exceda fronteras digitales y conquiste las
búsquedas móviles, ¡debes invertir en Google Ads! Los dispositivos móviles son las primordiales herramientas de adquiere en estos días, y de ahí que que Google le saca ventaja a Fb con sus anuncios que aparecen en los mapas de Google, los vídeos, etc., dando un acceso muy amplio a ellos a sus clientes móviles.

No es un secreto que en el momento en que un usuario realiza la búsqueda de un servicio o producto específico desde su móvil, es pues ya tiene la
intención de comprar, y si consigues que tus anuncios ganen la subasta a lo largo de esta clase de búsquedas, seguramente dejarás a tu competencia en el olvido.

Google Ads y Facebook Ads, ¿por qué no juntos?

¿Y si no tienes que
escoger entre Google Ads o bien Facebook Ads? ¡Podría marchar! Las dos plataformas se complementan.

Te aconsejo que estimes dividir tu presupuesto entre Google y Facebook y comiences a conseguir resultados. Contar con una audiencia socialmente influyente y con un buen click through rate es el sueño de toda empresa en la red de redes.

No digo que de la noche a la mañana te gastes todo el presupuesto de tu compañía en pay per click, sino planifiques qué metas alcanzarás en Google y qué metas puedes conseguir en Facebook, y vayas midiendo los resultados. Algunas empresas comienzan probando en Google y, como les va de maravilla, destinan un tanto de las ganancias conseguidas con las búsquedas para liderar en las redes sociales. Al poco tiempo, hacen una prioridad el invertir en propaganda de pago por click en ambos sitios.

No debes poner tu marketing en línea entre la espada y la pared siempre y en todo momento, y eso es lo que me chifla de Facebook y Google, que ambas plataformas son tan siendo conscientes de lo que una compañía necesita, que su servicio de publicidad está diseñado pensado en ayudarte a conseguir tus principales objetivos. ¡Dos es mejor que uno!

¡Lancemos tu campaña y comienza a vender de una vez por todas!

Vamos a crear una campaña de publicidad en Google Ads que te enamorará tanto como a tus nuevos clientes. Ni un céntimo de más, ni un cliente de menos.

Conclusión: ¡Google Ads o Fb Ads se aparecer en google sevilla de maravilla!

La propaganda de pago por clic (PPC) es una
excelente estrategia de marketing digital; no importa qué tan extenso o limitado sea tu presupuesto, con el enfoque correcto y la creatividad adecuada al crear los anuncios, podrás acariciar buenos resultados.

Una campaña de este género precisa de conocimientos, y no es labor para neófitos; si bien parezca fácil ir a Google y meter un texto en un formato, corres el riesgo de tirar tu dinero, por lo que no en vano existimos los
profesionales SEM, ¿verdad?

Si aún tienes dudas sobre cómo comenzar una campaña de pay per click y qué plataforma es más conveniente para ti, recuerda que
Google Ads y Facebook Adspodrían trabajar de la mano, ¡estas se complementan! Si bien tu marca esté bien expandida y tus ventas sean buenas, siempre y en todo momento necesitarás progresar tu presencia en línea, y eso te lo regala Fb.

En cuanto a las ventas, mejorar tu click through rate jamás estará de más, así que apuesta por Google para hacer los negocios correctos. No tienes que comenzar ahora mismo a crear anuncios en Google y Facebook; más bien procura establecer tus metas en un corto plazo y estudia los medios donde se desenvuelve la audiencia que más te ha costado conquistar. Listo esto, ¡saca la cartera y que comience el espectáculo!

¿Crees que puedes conjuntar tu plan de marketing en Google y Facebook a la vez? Me gustaría saber tus creencias sobre el pago por click, así que valoraré cualquier útil comentario que puedas dejar. Como estoy convencido de que te ha semejado de ayuda este artículo, espero que lo puedas compartir en las redes sociales, ¡hay muchos amigos esperando buenas noticias!

Más abajo te dejo un fácil formulario que puedes rellenar para hacerme llegar tus dudas y comentarios. ¡Recuerda, será un gusto asistirte!

Fotografía cortesía de Shutterstock.



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