frogbanker81

Seguramente has oído charlar del, o al  menos de la relevancia de que tu página web esté bien posicionada en Google como. Si bien a priori son conceptos muy generales, al unísono son claves para que un negocio funcione en Internet. Por eso, me he resuelto a escribir esta
guía de SEO para empresas, que te deje conocer cómo puedes prosperar el posicionamiento de tu página web o bien blog y.

He redactado esta guía de posicionamiento en buscadores para empresas por dos motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante. Si deseas lograr un posicionamiento orgánico en Google tienes que
  conocer algunos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando resoluciones esenciales para lograr tus objetivos.
• 
  Ayudarte a seleccionar una buena empresa o profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento web. Lógicamente, para quien no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber seleccionar una buena empresa de posicionamiento web en buscadores. De ahí que, en esta guía además de ayudarte a conocer cómo funciona Google (por lo menos lo que yo se) también te ayudará a saber si una compañía de SEO te intenta colar gato por liebre.

Si te interesa empezamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento en buscadores para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el SEO y por qué es tan importante?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me dice que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de enorme calidad. ¿Por qué? agencia de marketing digital granada contestación es parcialmente sencilla. Cuando una persona accede a Google e introduce un término de búsqueda está predispuesto a encontrar como mínimo información a este respecto y en el mejor caso está buscando para adquirir.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. Cuando un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiera mudar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece diez resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga click?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y por norma general así hasta el décimo (a excepción del puesto siete que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el CTR frente a la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si logras que tu página web aparezca en primera posición te llevarás la mayoría del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes potenciales. Por eso es fundamental aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, una vez que recibes visitas tu web debe estar, mas eso lo vemos en otros posts.

———————

VER TAMBIÉN: 

———————

Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra página web en un sitio o bien en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, pero nadie sabe al cien por ciento cómo marcha Google y eso es lo que hace emocionante el trabajo de SEO.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso quiere decir que tenemos que decir a Google por qué palabras clave deseamos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese sector.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certidumbre de que el buscador nos va a hacer caso y va a
posicionar nuestro último artículo del blog para la keywordque le hemos dicho. Mas desde luego, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a casi todos, al buscador le agrada que le faciliten la vida.

Como ves,te permite captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, o sea, en el ejemplo de las zapatillas por poner un ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda virtual mínimamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, absolutamente nadie te va a localizar y el tráfico que puedas percibir será residual y con total seguridad verás tu tienda en Internet como un descalabro.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento web en buscadores que te ayudarán a conocer mejor cómo marcha Google y sus arañas. Vamos a hablar de posicionamiento web onpage, posicionamiento SEO offpage, linkbuilding, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del posicionamiento web en buscadores que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu web. Se trata de facilitar a los robots de los buscadores web indexar tus páginas para poder mostrarlas más tarde, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a iniciar por ellas. Delimitar bien las palabras clave que vas a emplear en tu página web o bien en los artículos de tu weblog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu página web.

La optimización perfecta es difícil, mas tenemos que intentar aproximarnos al máximo, pues sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una manera de
sobreoptimizares reiterar en demasía la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los motores de búsqueda si no tenemos en consideración las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos los demás aspectos que lo configuran deben girar en torno a ellas. Mi manera de trabajar se fundamenta normalmente en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo blog post, palabras clave en las que mis clientes del servicio desean prosperar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cuidadosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu web o bien blogen función de tu campo, temática o bien contenido que deseas publicar.

Existen 2 géneros de palabras clave, si bien siempre y en toda circunstancia puedes optar por la utilización de las dos o por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si consigues posicionarlas traerán mucho tráfico a tu página web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, precisamente pues son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de viviendas para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, mas serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que quieren adquirir, alquilar o reformar un unifamiliar o bien quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te dejan atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. En consecuencia, son muy interesantes.
  Ejemplo de Keyword long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa palabra clave long tail en el buscador son personas que están buscando exactamente eso, comprar un unifamiliar en la capital de España. De ahí que, si tu empresa vende este género de viviendas es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top diez en Google

Debes tener en cuenta varios factores a la hora de elegir cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: necesitas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, precisas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Debe quedar clarísimo para Google de qué va tu web.
2. El segundo factor a tomar en consideración es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Google Adwords, Google Trends, Palabra clave planner, etc te ayudarán en la labor de encontrar palabras clave y palabras clave relacionadas. Tienes que tomar en consideración que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu sector será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Google Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que escojas.

Personalmente, pese a que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratuita con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta indispensable a la hora de planficar el posicionamiento web en buscadores onpage de tu web o weblog. Es muy sencillo de emplear y solo debes
crearte una cuenta en.

Es gratis mas te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten presente que es la herramienta de Google para ayudarte a publicar anuncios en el buscador, por lo que tiene lógica que te pidan una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y seleccionar la o las que te interesen. La herramienta de Google Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bien bajo) y el
coste por clicque tiene actualmente esa palabra clave (muy útil para seleccionar nichos, pero es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing en línea y marketing en línea en madrid, vamos a ver qué conseguimos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras elegidas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo bajo esto,
Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu web o bien en el artículo de tu weblog y que ayudarán a Google a catalogar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si charlas de gatos como mascotas o bien de gatos de vehículo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu web o tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o bien razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras keywords relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, comodidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tomar en consideración 3 características esenciales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por la parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web utilizando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de la misma.

———————

VER TAMBIÉN:

———————

1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor contestación de usuario. Hay 3 métricas interesantes para conocer si la contestación está siendo buena o no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu página web y sin hacer nada se marcha, se dice que ha rebotado. Si entran cien visitas y solo 15 hacen click, el porcentaje de rebote será del 85 por ciento . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les gusta tu página web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y viceversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más importancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, con lo que ésta será parte esencial de tu posicionamiento web On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los 3 parámetros que hemos visto ya antes. Lo interesante en este caso es cotejar tu web un mes con el mes precedente o bien con el año precedente, por el hecho de que hablar de datos absolutos no es acertado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será muy bueno y otras donde ese datos será malísimo. Por eso, lo idóneo es equiparar con webs de tu mismo campo y lógicamente ir mejorando tus datos poco a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o tu weblog son
perfectamente visibles desde todos los navegadores; para esto están los estándares web y el compendio de, las cuales no son obligatorias, pero aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, si bien no favorece ni perjudica al posicionamiento web, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu página web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave principal y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la web está con perfección jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave principal.

En el siguiente nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el próximo nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etc. que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave primordial y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos los dispositivos

Este término se utiliza para hablar del
diseño dedicado a todos y cada uno de los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los buscadores tienen presente esto en el momento de indexar nuestra página web y favorecen las que permiten una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione correctamente sea como sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se han de tener en cuenta además del diseño responsive, otros factores importantes como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por poner un ejemplo, haciendo fácil y facilitando el manejo de los menús.

Optimización SEO en Apps

Si quieres entrar en el juego del posicionamiento para móviles –lo cual sería todo un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en cuenta que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que genere tu aplicación, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para seleccionar el nombre del dominio

A la hora de elegir el
nombre
que quieras darle a tu webhas de tomar en consideración varios aspectos esenciales que tendrás que seleccionar y valorar:

Nombre de marca o URL con palabra clave: No es exactamente lo mismo elegir alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, pero por otra parte, lo que aguardamos de la página web de una empresa es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En este caso es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, pero en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio debe ser la justa y necesaria y los caracteres sencillos. Te desaconsejo el uso de caracteres extraños o bien números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás escoger la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etc. –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por servirnos de un ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por poner un ejemplo en España, te aconsejo un .es. Mas si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o bien hosting será clave en la rapidez y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el posicionamiento SEO. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y por ende tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El alojamiento web es el sitio físico en el que se alojará tu sitio web y mis consejos a este respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde quieres posicionar, preferentemente no elijas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te recomiendo efectuar o bien contratar un servicio de backup que te deje restaurar tu web en caso de errores, pirateos o inconvenientes múltiples.

Existen servidores gratis, mas francamente, no te los puedo recomendar.

Estos 2 elementos te vendrán de temor en tu página web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda acerca del contenido que ofreces; son múltiples las que puedes y debes ofrecer, pero las que más afectarán al SEO de tu página web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser altamente descriptivo, contener las palabras clave y de una longitud de entre treinta y cinco y 60 caracteres. Si te pasas de los sesenta es muy probable que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te interesa.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, tiene que describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en un caso así la longitud recomendada es de entre 120 y ciento cincuenta y cinco caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una manera directo al posicionamiento en buscadores les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o seguir y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para eludir inconvenientes de indizado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, opiniones, noticias, etcétera No afectan de forma directa al SEO; sin embargo, serán un atrayente para los usuarios y éstos visitarán más tu sitio, lo cual aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por tanto también subirá tu posicionamiento, aunque sea de forma indirecta.

———————

VER TAMBIÉN:

———————

El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, aunque no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros a la hora de indexar sus resultados de búsqueda, con lo que las webs configuradas a través de el formato
httpsse ven favorecidas en su posicionamiento.

Además de esto, tienes que tener en cuenta también el posicionamiento web indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por consiguiente,
subirá tu CTR (Clic Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs amigables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, por lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los links pueden ser internos o externos y debemos trabajar las dos cosas. De los enlaces externos hablaré en la una parte de SEO offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu página web y aprovechar mejor todo el esfuerzo de posicionamiento y de link building que efectúes. Cuanto más linkes interiormente tu página web, mejor, mas siempre con enlaces que fortalezcan el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor por el hecho de que un enlace no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese artículo o en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por 3 elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si quiero hablar del, puedes ver que he incluído un link. En un caso así la URL del enlace es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de link y es muy importante porque ha de ser natural. Eso implica que de vez en cuando llevará la palabra clave y otras no, especialmente cuando se buscan enlaces externos. En este caso el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos links pueden ser internos o bien externos según tengan como destino otra página dentro de tu web o bien una web distinta; con independencia de ese destino, trata de utilizarlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten presente que son algo positivo siempre que no abuses de ellos.

Por otro lado, intenta ofrecer siempre y en toda circunstancia
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para enseñar únicamente contenido relevante a los usuarios; utilizar las palabras clave del contenido de cada página en el caso de que te resulte posible, sería maravilloso por una razón: el
usuario siempre y en toda circunstancia sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotos de nuestra página web o blog

Un aspecto importante que también es preciso cuidar es el tratamiento de fotografías que incluímos en nuestro weblog. Lógicamente, las fotos han de ser originales y si no lo son, por lo menos citar la fuente de donde las has sacado. Mas más allá de eso, de cara al posicionamiento web en buscadores, las fotografías también juegan un papel esencial.

Si incluyes una foto deberás tomar en consideración varias cosas:

• Si tiene o bien no un
  link, en cuyo caso tendrás que incluirlo y la forma es como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu fotografía y aquí favorece introducir tu palabra clave o bien alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el link.

Un punto fundamental cuando charlamos de las fotografías que incluyes en tu página web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu web o bien el artículo de tu blog. Lo que deberías hacer es optimar al máximo el peso de las fotos y no meter más grandes de lo preciso.

Por ejemplo, en este weblog, las fotografías que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles por el hecho de que con ese tamaño se ven bien y por el formato del weblog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho precisas y reducir las fotos a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muy frecuentemente ocurre que en nuestras webs se generan múltiples URLs de destino duplicadas. Eso es una cosa que no le gusta a Google, porque le hace trabajar en demasía para encontrar exactamente el mismo contenido. Si te ocurre es un inconveniente porque el 
contenido duplicado si puede penalizar tu web o bien weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando empezamos con nuestra web, podemos poner:o y en las dos como es lógico el contenido es exactamente el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL principal y así evitar que considere a ambas como webs diferentes y con contenido copiado.

Las
URLs canónicas</ <a href="https://citiface.com/es/auditoria-seo-local">auditoria seo local >, es la manera de eludir el contenido duplicado en tu web, por el hecho de que es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Ya sabes que los duplicados ocasionan efectos adversos en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un inconveniente. Si tú has publicado primero y Google ya ha indizado tu contenido, no debería ser un problema que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda ocasionar que otro se aproveche de tu sacrificio y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu weblog. El problema es cuando te copian tan rápido o bien webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el lugar en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o tu nuevo artículo del blog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu página web o bien weblog, mi recomendación es subirlo a Search Console, pues ya le estamos diciendo a Google que nosotros hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra página web y la indexación se produce muy rápidamente.

Mapa del sitio y ficheros robot, todo en su sitio para la llegada de
Google

El
sitemap o mapa del sitio es un archivo XMLque sirve a los robots de búsqueda exactamente como una especie de mapa de la web, como su nombre señala. Muestra la
estructura de la página web y ayuda a los buscadores web a indexar su contenido.

Si no está será indexado del mismo modo, aunque la araña rastreará todas y cada una de las URLs del lugar sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu página web, por el hecho de que es el mejor modo de indicar en una misma página todos y cada uno de los lugares a los que se puede acceder en tu lugar de forma organizada y jerarquizada, lo cual facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es empleado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a ciertos de ellos. Éste es un elemento de enorme utilidad para que las páginas a medio edificar –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Jamás debes mudar el nombre de este fichero, el que colocarás siempre en la raíz del lugar para que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo esencial en el SEO
On-Page y afecta de manera muy clara en la usabilidad de tu página web y en consecuencia en la contestación de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, en tanto que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otro lado, los usuarios de la red siempre y en toda circunstancia navegamos con prisa, con lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores fundamentales que afectan al tiempo de carga de tu página web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el alojamiento web está ubicado físicamente en el país en el que te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con absolutamente nadie, optimizará notablemente la velocidad de carga
2. 
   La programación de la página web. Algo que depende íntegramente de ti o bien de tu programador, así que ten siempre en cuenta la velocidad de carga en cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que deje optimizar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los archivos y te irás pareciendo un tanto más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó a partir de que
Googleinformara sobre la relevancia del tiempo de carga, y se encarga de
optimizar todos los elementos de una web para aumentar la velocidad de la misma; suele hacerse por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se utiliza para acotar los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen múltiples
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino una puntuación de 0 a cien además de una serie de sugerencias para optimizar tu web, como puedes ver en la próxima imagen. Además el análisis es tanto para móvil como para computador.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento web en buscadores On-Page de tu página web dependerá en gran medida del
contenidoque introduzcas en exactamente la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino también a contenidos audiovisuales.

Como sabes a la hora de trabajar el contenido de tu página o bien weblog, un aspecto fundamental es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las keywords es algo que
Googlemiraba mucho, si bien ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar palabras clave, bingo. Aportar contenido en tu weblog es una ocasión idónea para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la ocasión de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada blog post de tu weblog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes del servicio, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; debes nombrar como
h1el encabezado que emplees como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etcétera serán los siguientes encabezados, pudiendo haber varios de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de utilizar las palabras clave y sus derivadas en los títulos, mas siempre y en todo momento de una forma natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte esencial de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más importante de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a los dos les facilitará la interacción con tu página web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es una cosa que debe enseñar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto mediante una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor importante del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el que te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará notablemente tu posicionamiento web y.

———————

VER TAMBIÉN:

———————

En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del 60 por cien son artículos y también infografías.

Además, es bien interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficiencia de laa, que también podemos ver gracias al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten en cuenta su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean gráficos de cada contenido audiovisual y que al mismo tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con enlaces a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en todos y cada una de ellas.

El posicionamiento web en buscadores internacional en tu página web

Son varios los factores que debes tener en consideración si quieres
posicionar tu página web en varios países diferentes.

En primer sitio, en lo que se refiere al idioma has de saber que no es recomendable traducirlo automáticamente, ya que este género de traductores no suelen ser certeros; por otra parte, que una lengua se hable en múltiples países no implica que se deba ofrecer el mismo contenido, ya que siempre habrá expresiones y términos que varíen de un lugar a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel mundial, hay países en los que no es el principal, con lo que te recomiendo que tengas presente
los buscadores web más usados en todos y cada país para conseguir un buen posicionamiento en todos .

Dos elementos esenciales de tu página web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que adaptar la extensión correcta de cada destino, o bien crear subdominios para cada uno de ellos– y el sitemap, para lo que aconsejo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos SEO Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra página web.

Hasta ahora, hemos hablado de la una parte del posicionamiento de tu web que dependía única y únicamente de ti y de tu gestión; ahora hablaremos de lo que ocurre
fuera de tu páginay que en ocasiones puede depender de ti, mas en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al hablar de SEO Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Vamos a hablar de conceptos como el
link building, por poner un ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores web para bien o bien para mal.

Por el instante ten en cuenta que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, si bien como en todo, siempre depende de la manera de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el link building por ejemplo si se hace de forma descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos conseguir enlaces, pero debemos hacerlo con tacto y con cariño para que no cante.

Por ejemplo, si empiezas con tu página web, para Google será normal que lleguen unos cuantos enlaces desde tus redes sociales, mas no será tan normal que si terminas de iniciar con tu web tengas 10 enlaces de las principales webs de tu campo, cantaría un poco, ¿no te semeja?

Qué es el Enlace building y por qué es la madre del posicionamiento SEO Off-Page

Lo primero que deberías saber sobre el posicionamiento en buscadores Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es construir enlaces a tu web o weblog. Para lograr enlaces a tu sitio web hay varias vías que vamos a ver un tanto más adelante, mas ante todo es necesario buscar naturalidad. No puedes pretender que todos y cada uno de los enlaces que apunten a tu web lleven las palabras clave por el hecho de que eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el género de enlace es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Muy sencillo, pues engastar enlaces en webs ajenas o Redes Sociales, o bien incluir tu página en todos y cada uno de los directorios sobre webs del planeta no deja de ser
spamy además es bastante fácil lograrlo, por lo que los robots de Google no lo valorarán en lo más mínimo.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o bien weblogs con cierta autoridadse tienen muy en consideración y con razón; pero no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que al fin y al cabo es lo que más importa a los motores de búsqueda, ya que su funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de enlaces internos en tu web para aprovechar mejor la fuerza de cada link externo que consigas y que esa fuerza se distribuya entre todas y cada una de las páginas de tu web. Imagina que con los links internos edificas una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier lugar de esa tela, el golpe se transmite durante cada hilo. El efecto a lograr en tu web es exactamente ese. Para esto, debes generar una estructura de enlaces internos como hemos visto ya antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte aconsejo que tengas en cuenta ciertas pautas:

• Intenta que tu web se miente en lugares que tengan relación con la temática de la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la manera en la que se te menciona y mejor enlace el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen links a tus páginas; los
  backlinksno siempre y en todo momento son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del sitio en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia adecuada a tus objetivos y a tu sitio web, no te obsesiones con llevarlas todas al unísono y aparecer en todas y cada una partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento web On-Page, puesto que carece de sentido que procures visitantes a tu web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página principal, emplea también las secundarias creando enlaces a artículos de tu blog.
• Con con respecto a lo precedente un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme parte del posicionamiento web en buscadores On-Page– que actualices frecuentemente y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio blog y además enlaces naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar links.

En el mundo de los enlaces hay 2 tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo perfecto en el que Google percibe cada enlace, independientemente de la clase que sean. Vamos a clasificarlos a fin de que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un enlace que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu página web a través de él, y de esta manera acrecentar el posicionamiento de forma indirecta; no obstante, este tipo de enlaces se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, con lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento SEO directamente, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me dice que conseguir links nofollow de webs relevantes es bueno, aunque la teoría afirme que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que tiene que pasarse por tu web, indexarla y darte un tanto de su peso, de su autoridad, o bien de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el enlace, mejor; en verdad si la relevancia del sitio es igual o bien inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y en verdad puede aun llegar a perjudicarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o de reputación incierta.

¿Cómo entienden los robots cada link de tu página web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que sucede con estos enlaces; por unos u otros motivos de los que estamos mentando, como la calidad de los links, su naturalidad o bien el lugar donde aparecen, Google los interpreta como fantásticos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son links que a Google le son indiferentes, que es lo que pasa por norma general con los
  nofollowo con páginas que son absolutamente irrelevantes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la cual suele tener lugar cuando el link viene de páginas sospechosas o bien que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas maneras, unas son mejores y otras peores, unos defienden ciertas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y si bien no se pronuncia por completo a este respecto, siempre y en todo momento da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les agrada más la naturalidad, y en cuanto a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de redactar como invitado en la página o el weblog de una web con más autoridad que la tuya; en verdad, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener respecto al
guest blogginges indiscutiblemente la calidad del artículo.

¿Recuerdas cuando tus padres te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo afín, pero además con el añadido de que la casa es de alguien importante. Márcate un artículo de gran lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel sitio y sé ante todo natural –como ves, jamás me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu página web también ha de serlo, y si al mismo tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; mas ante todo…, naturalidad.

Por último intenta que el enlace sea
dofollowporque si no, tanto esmero servirá de poco en cuanto a enlace building, si bien seguro que te aporta tráfico a tu web y reconocimiento.

Enlaces rotos o desactualizados

En algunos blogs de interés siempre existen links que se introdujeron hace cierto tiempo y que hoy en día están desfasados o aun rotos y no llevan a parte alguna. seo en granada que esos enlaces sigan ahí inútilmente y ataca ofertando tu página, así sea la primordial o algún post de tu blog.

Por supuesto charlamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un weblog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo aconsejable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te permita identificar links rotos, como puede ser «» que es una extensión para Google Chrome que al activarla te dice qué enlaces de una web están rotos y cuáles están ok. En la próxima imagen, he analizado un blog post del weblog de Innokabi y como ves no hay ningún link roto, pues no aparece ninguno en rojo. Si aparecen en verde, todo está ok.

Lo siguiente, una vez localizado el link roto para el cuál tú tienes un blog post que lo puede substituir es contactar con el dueño de la web o del weblog para avisarle que ese link está roto y que tal o bien cual artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros de discusión y blogs

Eso sí, jamás lo hagas pues sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Antes la cantidad era importante en lo que se refiere a los
backlinksy los foros y los blogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de introducir un enlace para hacer publicidad, pero Google detesta el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene muy en consideración la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te recomiendo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o bien plantear dudas con sentido.

Dentro del comentario o en tu firma, aprovecha para enseñar un enlace a tu página web con un
anchorDebes tener en cuenta que habitualmente los comentarios de muchas páginas están predefinidos para que los links que en ellos aparecen sean
nofollow, de manera que Google no los prosiga en el caso de que se trate de
spam, mas no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien determinados enlaces en algunas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de un sinnúmero de herramientas que más adelante explicaremos para fisgonear las webs en las que ellos hacen
linkbuildinge intentarlo tú por exactamente las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poco a poco un camino y llegas a convertirte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son muy habituales los enlaces aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; ciertos salen naturales y generalmente son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otra parte aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es directamente proporcional al número de links naturales que puedes lograr.

Como ves todo requiere mucho trabajo, pero hacerlo bien te puede generar muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, a no ser que se trate del propio
webmaster, en tal caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te mencione a través de links, y eso es una cosa que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me pides mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, si bien puede que no se dé cuenta, si lo detecta puedes dar por muerta a tu página web en los buscadores. Si a pesar de ello quieres correr el riesgo, trata de no adquirir links con un
anchorsobre optimado, por el hecho de que entonces la araña te cazará sí o sí.

Estas son las estrategias de enlace building más empleadas y que para empezar a trabajar el posicionamiento web de tu web, te vendrán realmente bien. Ten siempre en cuenta que tu página ha de estar impecable, pues de otra forma a los usuarios no les interesará por realmente bien posicionada que esté, y eso no sirve totalmente para nada.

Herramientas posicionamiento web en buscadores para hacer
linkbuilding

Ya he mentado la existencia de
herramientas que pueden ayudarte en tus estrategias de
link building
; pues bien, ha llegado el instante de abordarlas. No entraré demasiado en la materia por el hecho de que es una cosa que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundo del posicionamiento on line, y pues hay miles y no podemos saber cuál será tu favorita, pues cada uno de ellos tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima ciertas más esenciales para que sepas de su existencia y entres un poco en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que examina datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse situado en el sitio que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que son parte de la batalla posicionamiento SEO a librar con tus contendientes.
• 
  SEO Majestictiene objetivos afines en cuanto al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te propones es lograr
  backlinkspositivos para tu posicionamiento SEO.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el posicionamiento en buscadores en el mercado actual. Si bien es de pago, a veces merece la pena hacer el gasto por todo lo que ofrece; no obstante, mi consejo es que empieces con la versión gratis para familiarizarte con ella. Ciertos puntos fundamentales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las prestaciones que también brindan otras herramientas como las precedentes.
• 
  Ahrefs, del mismo modo que
  Mozofrece versión gratis y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes a la hora de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he mentado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder llevar a cabo estrategias de posicionamiento SEO Off-Page y más en concreto de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos a fin de que la tengas presente, mas ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay múltiples maneras de hacerlo, mas aquí vamos a comentar los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en 2013, pero a día de hoy prosigue siendo relevante. Va de 0 a diez y aunque lograr los primeros puntos era relativamente fácil, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Fb se quedaron en un 7 cuando esta medida se dejó de usar.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado recientemente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a cien y ahora mismo es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si deseas hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Marcha igual que el anterior, pero para cada página de un dominio de forma individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace necesario charlar de un aspecto fundamental del posicionamiento web en buscadores por norma general, como es el

CTR
, algo que ya he nombrado en la una parte de On-Page y que supone una suma importancia también para el Off-Page.

Responde a las iniciales de
Click Through Ratio, lo que en español viene a representar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado toda vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Si bien no es un factor que determine la autoridad de dominio como los precedentes, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, enlaces, retweets, preferidos, Me agrada, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan a diario en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en el mundo entero, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el protagonismo y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu web debería estar muy presente si deseas posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre y en toda circunstancia han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Facebook, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma mediante tu estrategia de posicionamiento SEO Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación y también interacción, que se te nombre, se te miente, se te prosiga y aconseje, y ese largo etcétera del que hablábamos ya antes, serán factores indispensables para lograr los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca deseches el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los acontecimientos, pues lo normal es que sigan creciendo y por consiguiente, que la araña las tenga muy en cuenta para el posicionamiento.
El SEO hace cierto tiempo que dejó de comprenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia sigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te resulta conveniente y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo lo que considera inadecuado, como el
spam, el contenido copiado, las “trampas” y demás temas que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como a fin de que te penalicen tienes que hacer justamente lo opuesto de todo lo que te estoy diciendo en esta guía, y seguro que no lo vas a hacer, voy a explicarte únicamente los tipos de penalización, su gravedad y los motivos más habituales a fin de que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Acostumbran a venir porque alguien ha enviado un informe de
  spamo por el hecho de que desde tu web proceda una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se encargan de repasar bien tu sitio y de aplicar la correspondiente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y proceden de
  Panday de
  Penguin, los que te penalizarán si tu contenido es de muy baja calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o bien si se trata de intentos de manipular los rankings a través de enlaces. Estas prácticas acostumbran a saldarse con bajadas de situaciones en los resultados de los buscadores, que no son nada agradables, por cierto.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del posicionamiento web en buscadores también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Mas en un caso así no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino el tema va más allá y se traduce en los resultados, de ahí que es imprescindible abordarlo.

Así pues, vamos a ver 2 conceptos bien conocidos en el sector del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas adecuadas, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El inconveniente de trabajar de esta manera, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, en verdad así pasa en la mayoría de las ocasiones; pero a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una tarea bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la variedad en una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los links internos y externos con sentido o las etiquetas, son algunas de las pautas más esenciales a tener en cuenta si quieres obedecer al ángel que te murmura cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, seguramente o
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o directamente te borra del mapa, y eso es una cosa que, créeme: no te vale la pena. Ciertas estrategias más habituales del juego sucio en el SEO, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimizar y de copiar o bien copiar contenidos o páginas enteras, ofreciendo contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas y cada una están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en cuenta en SEO

Si te prosigues planteando el interrogante que lanzábamos al principio sobre si es más importante el posicionamiento web On-Page o bien el posicionamiento web Off-Page, te diré que no hay una respuesta precisa, pues creencias las hay de todos y cada uno de los colores; ahora bien, si me solicitas la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los dos es más importante que otro.

Si planteas estrategias de posicionamiento SEO Off-Page para ganar tráfico para tu web, y no has trabajado nada el posicionamiento SEO On-Page, te va a servir de muy poco, porque tu página no tendrá autoridad alguna, pues los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene muy en cuenta. Sin charlar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento SEO On-Page y ofreces una web perfecta, pero te quedas de brazos cruzados observando y esperando a que suba, jamás alcanzarás el éxito. Para aumentar el posicionamiento debes hacerte perceptible y ofrecer calidad, por el hecho de que los dos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes mas no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que sosteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los buscadores.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento web On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es porque para los robots
hay alguien sobre el rey: el usuario.

Los navegantes procuran contenido de calidad y los buscadores web deben dárselo, y como cada vez hay más contenido, la dificultad medra exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos fundamentales con los que yo me quedaría para alcanzar el éxito interno; de igual manera que tendría muy en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de links de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el SEO Off-Page.

Teniendo en cuenta todos los puntos que te he dado a lo largo de la guía, seguramente logres por lo menos entrar en el mundo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora solamente te queda comenzar y seguir aprendiendo, pues
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y de igual forma que el día de hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo parcialmente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has comenzado ya con el posicionamiento orgánico de tu página web? ¿qué te semeja esta Guía de SEO para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

Deja un comentario y si te ha gustado el artículo ayúdame compartiendo en redes sociales.

Si necesitas ayuda para hacer crecer tu negocio en Internet,conmigo en