Auditoría SEO: Guía Completa [Vídeos + Checklist + Informe]
Una de las tareas imprescindibles cuando se comienzan los trabajos para prosperar el posicionamiento web en un sitio con antigüedad es efectuar una auditoría posicionamiento en buscadores. Así, se puede analizar el estado actual del proyecto, advertir los fallos que presenta y la lista de labores para corregirlos.
En los siguientes puntos veremos todos los pasos a seguir para efectuar una auditoría posicionamiento en buscadores y las herramientas necesarias para efectuarla de forma profesional, pero con la menor inversión posible para que puedas aplicarlo a tu proyecto.
Antes de entrar en materia empecemos por el principio. Veamos en qué consiste este proceso.
Auditoría posicionamiento SEO (1/5): 0 Definición, Estructura y Herramientas
Descarga la checklist y el informe de Data Studio aquí
Este campo es un campo de validación y debe quedar sin cambios.
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¿En qué consiste una auditoría posicionamiento SEO?
Unaauditoría SEO es un conjunto de labores de análisis y diagnóstico a través delas cuales se trabaja para advertir los motivos por los que las urls de unsitio web, como el tuyo, no están posicionando para sus palabras claveobjetivo.
Lo queprovocará que no puedas alcanzar a tus clientes del servicio potenciales cuando acudan aGoogle a buscar los beneficios o bien soluciones que ofrece tu producto o bien servicio.
A su vez, enel mismo documento se plantearán las acciones que se deberán llevar a cabo pararevertir esta situación para aumentar el tráfico orgánico de la página web. Así comomejorar la aportación del canal orgánico en la consecución de tus objetivos delnegocio.
Y quieroremarcar este último punto.
En elproceso de auditoría debe haber un enfoque incesante en los objetivos denegocio que se persiguen alcanzar y la inversión que se dedicará para efectuarlas optimizaciones posicionamiento web en buscadores recomendadas.
De estemodo, se podrán priorizar las labores que tengan un mayor impacto en la mejoradel desempeño de la empresa.
Dicho esto, y antes de iniciar los puntos a tener en consideración en una auditoría SEO, vamos a enumerar las herramientas posicionamiento SEO necesarias para comenzar nuestro análisis.
Herramientas para realizar una auditoría SEO
: la herramienta para administradores web de Google es la vía de comunicación con el buscador, donde vamos a saber cómo ve nuestra web y su rendimiento en términos posicionamiento SEO.
: con la herramienta gratuita de analítica web de Google vamos a poder examinar el comportamiento de navegación de los visitantes en nuestra página web, los puntos de fuga dónde la abandonan y los tiempos de velocidad de carga de las urls, entre otros datos.
: herramienta para análisis de velocidad y desempeño web de Google.
Herramientas de SEO: para analizar la autoridad de la página web, evaluar la calidad de su perfil de enlaces y la estrategia de linkbuilding llevada a cabo necesitarás una herramienta posicionamiento web. Como herramienta gratuita utilizaré, pero si deseas mejorar la calidad del análisis te recomiendo que contrates la versión de prueba deo aproveches los trials que ofrecen otras comoo.
: con este crawler analizaremos la parte más técnica del proceso de auditoría, permitiéndonos además combinar datos con las 4 herramientas precedentes ( utilizo Ahrefs) a través de su API (es un proceso fácil que te enseñaré en la sección pertinente) y enriquecer de esta manera nuestro análisis. He de decirte que es gratis hasta quinientos urls de análisis, mas si tienes una web pequeña te será más que suficiente.
y:son herramientas que analizan el rendimiento de tu página web en términos de velocidad. Ofrecen información más precisa que Google Page Speed y las utilizaremos para optimar las urls clave de la página web.
:una extensión de Chorme de la herramienta SEMRush que nos permitirá efectuar análisis on page.
: con esta herramienta gratis de análisis TF*IDF (deja de preocuparte si lo comprendes ahora porque te lo explicaré a su debido tiempo) trabajaremos la optimización de los textos.
: por último, utilizaremos Data Studio para presentar los datos de una manera visualmente atractiva y dinámica, pudiendo obtener mejores conclusiones y transmitir mejor la información a superiores o clientes del servicio.
Una vez que hemos repasado las herramientas posicionamiento web en buscadores que utilizaremos para realizar la auditoría web, vamos a examinar concisamente cómo hay que estructurar las labores a realizar y las categorías en las que se dividen cada una de ellas.
Cómo articular una auditoría SEO
Antes deentrar en materia y analizar las labores concretas que debemos hacer,vamos a revisar la estructura que seguiremos para poner en marcha la auditoría.
En un primerlugar analizaremos aspectos técnicos del posicionamiento en buscadores, identificando los problemas depuedan estar causando que tu web no sea analizada o indexada apropiadamente porlos motores de búsqueda.
Si Google nopueden «leer» tu contenido, no importará lo bueno que sea.
Una vezanalizada esta parte más técnica vamos a pasar a analizar la calidad del contenido.Identificando las palabras clave posicionadas, su intención de búsqueda,analizar su encaje con el contenido y la arquitectura de la página web.
El siguientepaso será examinar el perfil de links del dominio, los cuales son losresponsables de la autoridad web.
Paraterminar con un análisis del tráfico web y la conversión del sitio.
Analizandotoda esta información se redactará un informe con los resultados de la auditoríaSEO. Detallando los cambios que se debe efectuar para optimizar la página web entérminos posicionamiento web y priorizando aquellas labores que vayan a tener un mayor impactoen los objetivos del negocio.
Por ejemplo,aumentar las ventas o progresar su rentabilidad.
Después, elcliente se podrá encargar interiormente la implementación de las mejorassugeridas o contratar a un consultor posicionamiento web externo en el caso de no disponer depersonal capacitado en su empresa.
Una vez hecho este pequeño resumen, empecemos con los pasos a proseguir para realizar una auditoría posicionamiento SEO.
1 posicionamiento web en buscadores Técnico (Indexación, rastreabilidad y WPO)
Comenzamos nuestro análisis con aspectos técnicos del estrategia marketing digital personalizada , ya que se suelen cometer fallos en este punto que provocan que todas y cada una de las acciones llevadas a cabo no surtan efecto. Impidiendo habitualmente que los motores de búsqueda examinen el sitio web.
Auditoría posicionamiento en buscadores (2/5): posicionamiento web Técnico
Indexación
Comenzaremos analizando el nivel de indexación de las URLs del sitio web. Para esto vamos a deber asistir a Search Console para revisar cuántas páginas ha incluido Google en su índice. Dato que podrás localizar en la pestaña “Cobertura” dentro de la sección “Índice” en el menú lateral.
Y comparandoesta cifra con el número de urls abiertas a indexación -- aquellas que no hayasmarcado como noindex -- obtendremos el índice de indexación o bien cobertura.
Indice de indexación = (Urls indexadas / Urls indexables) x 100
Como podrásimaginar, cuánto más se acerque al cien por cien mejor será el dato.
Una forma bastante efectiva de comprobarlo será cotejar las urls indizadas con el número de urls que envías a través del sitemap. En el caso de que se aproximen estos dos datos puedes estar satisfecho con este punto.
Si no sabes qué es el sitemap, te recomiendodónde te señalan cómo subirlo a Search Console fácilmente. Pero ya te adelanto que es una url dentro de tu página web con links hacia las páginas que te resulta de interés indexar y posicionar.
También puedes efectuarlo a través de Screaming Frog.
Realizas tu análisis, vas a la pestaña «Internal» → Filtras por «HTML» → Ordenas por el campo «Indexability». De esta forma sabrás todas las urls indexables.
Debes teneren cuenta que ciertas páginas pueden estar abiertas a indexación, mas noincluirse en el sitemap por no ofrecer valor. Y, no obstante, servir paramejorar la usabilidad de la página web (más adelante nos detendremos en este punto).
Un claro ejemplo de ello google analytics empresa . Una vez realizada esta comprobación se pueden dar dos supuestos y cada uno de ellos ser indicativo de problemas específicos a resolver:
Menos páginas indexadas que las enviadas a través del sitemap: en este caso puede haber errores de arquitectura web y enlazado interno que no permiten a Google llegar a examinar toda la web. O que el contenido de muchas de estas páginas no tenga la suficiente calidad como para que Google las tenga en cuenta.
Más páginas indexadas que las mandadas a través del sitemap: en un caso así puede haber un inconveniente de contenido copiado ya que estás abriendo a la indexación páginas con parámetros, como sucede con los filtros. O bien puedes no haber configurado apropiadamente tu dominio a fin de que redirija las urls con “www” a las de sin “www” o bien vice versa y un largo etc.
En este punto solo procuramos señales que nos indique posibles inconvenientes en la página web. En siguientes secciones vamos a ver cómo podremos solucionarlos.
Frecuencia de rastreo
Con lafrecuencia de rastreo analizamos cuán de forma frecuente pasa la araña de Google aanalizar tu página web.
Nuestroobjetivo es que pase con la mayor frecuencia posible, mas debemos darlemotivos para hacerlo.
Googleestablece un presupuesto de rastreo -- o crawl budget -- a cada web dependiendode su autoridad y la frecuencia con la que se actualiza su contenido.
Por lo tanto, cuando más(medida por la calidad y cantidad de los links externos que apunten a ella), más a menudo actualices el contenido que ofreces y mejor rendimiento o velocidad presente tu página web (facilitándole el rastreo a Google) más con frecuencia pasará por todas y cada una de las urls que la componen.
Para examinar este dato en Search Console debes asistir a la pestaña «Herramientas y también informes antiguos»>>»Estadísticas de rastreo».
No hay un número de rastreos «correcto», pero deberías ver un gráfico parcialmente regular que, transcurrido el tiempo, aumente a medida que aumenta el tamaño de tu sitio.
El archivorobots.txt es el primer sitio donde miran los motores de búsqueda para determinar quépartes de tu página web pueden rastrear o si se le prohíbe el acceso total al dominio.
Un errorbastante típico se da cuando en la fase de desarrollo de una web se impide elacceso a los motores de búsqueda y se olvida alterarlo una vez entregada.
Además, seráaquí donde indiquemos qué directorios queremos excluir de la indexación por incluircontenido privado o bien de gestión. Así como excluir las urls con parámetros comolas que se generan con los filtros y la navegación facetada para evitar elcontenido duplicado.
Un buen ejemplo de un archivo robots.txt bien configurado el el de la web de zalando:
En laprimera línea -- user-agent:* -- permite el acceso a todos y cada uno de los motores debúsqueda con el carácter singular “*” que se interpreta como que cualquiercarácter es válido.
Después,aparecen todas las secciones a las que restringe el acceso a con el comando“disallow”. Como ves, se bloquea el acceso a urls con comandos para filtrado deproductos y páginas que, si bien sí que tienen interés para el usuario, nointeresan en términos posicionamiento web en buscadores como “lista de favoritos” y “opiniones”.
Por defecto,todas las secciones que no se etiquetan como «disallow» seránrastreables. Y las excepciones en una regla se marcarán de formaespecífica como “allow”.
La configuración básica que se incluye por defecto en WordPress es la siguiente:
En cuanto ala etiqueta html “meta-robots” la utilizaremos para señalar a Google las urlsque no queremos que indexe.
Debes dartecuenta que prohibiendo la entrada de los motores de búsqueda a través delrobots.txt no la estás excluyendo de la indexación, sino que no podránrastrearlas cuando examinen tu web.
Sin embargo,si reciben links desde otras urls o dominios externos pueden ser indizadas ymostradas en los resultados de búsqueda. Por ello, debes incluir en todas ellasla etiqueta noindex para señalar a Google que no las incluya en su índice.
Paracomprobar si una url está abierta a indexación puedes acceder al código fuente-- Ctr + O bien -- y buscar -- Ctr + F -- la etiqueta “noindex”.
Esta fórmula es muy tosca. Y la forma óptima de realizar esta acción será a través de Screaming Frog analizando todo tu sitio. Pudiendo examinar de forma global todos estos datos.
Redirecciones y códigos del servidor
El siguientepunto será examinar las redirecciones y los códigos del servidor. Para realizareste análisis utilizaremos también Screaming Frog.
Vamos arepasar de una manera simplificada los diferentes códigos que te puedesencontrar, identificarlos y la manera de solucionarlos de ser un error:
200: este es el código que devuelve el servidor cuando está todo correcto.
5XX: es un código que avisa de que el servidor no ha podido completar la petición que de entrada sería correcta. Estos códigos se interpretan con 5XX porque existen múltiples códigos que nos indicarán los motivos del problema.
: este código aparece cuándo un usuario o motor de búsqueda llega a una página que no existe. Esto se produce cuando eliminas una url de tu página web, pero no alteras los enlaces internos que apuntaban hacia ella, estaba posicionada en Google y prosigue recibiendo tráfico orgánico o había logrado algún enlace o enlace desde otro dominio. Te dejo un enlace hacia un artículo donde muestro cómo solucionar fallos cuatrocientos cuatro en tu web.
301: este es el código cuando se incluye una redirección permanente de una url cara otra. Es muy normal que encuentres códigos 301 en tu página web, pero debes intentar sostener únicamente los indispensables. En tanto que, sí para llegar a una url haces más de una redirección aumentará el tiempo de carga, provocando un mayor consumo de presupuesto de rastreo. Pero lo más importante, es una cosa que no le gusta mucho a Google ni a los usuarios.
302: esta es una redirección temporal. Se utiliza cuando cambias temporalmente alguna url de tu web y quieres redirigir a los usuarios cara una nueva página. Mas deseas sostener toda la autoridad en la url original en tanto que la reactivarás en el futuro.
304: con este código lo único que se estará diciendo al visitante (incluyendo a la araña de Google) que la página no ha alterado desde la última vez que paso por allí. Indicando al navegador que sirva la página desde la cache para mejorar el tiempo de carga y a la araña de Google que no será necesario que la indexe (que no desea decir que no lo haga, sino la puede excluir en algún rastreo) con lo que optimizaremos el crawl budget.
Para analizar este punto en Screaming Frog debes entrar en la pestaña «Response Codes» → Filtrar para que aparezcan únicamente el contenido html → Ordenar para priorizar las «Indexables».
Canonicals
Con laetiqueta canonical señalamos a los motores de búsqueda qué url deben tener en cuentaentre una serie de ellas que poseen contenido muy afín.
De este modoevitamos que las tome como páginas independientes. Evitando una penalizaciónpor ofrecer contenido copiado o bien la canibalización de palabras clave al tener variaspáginas compitiendo por exactamente las mismas palabras clave (más adelante veremos estepunto).
El caso mástípico del empleo de la etiqueta “canonical” se puede dar en productos de unecommerce que se comercializa en diferentes colores y tallas.
Cada una de las combinaciones (colores y tallas) se ubicará en una url diferente, pero el contenido es prácticamente exactamente el mismo en todos y cada una de ellas. Por ende, debemos señalar qué url es la primordial y cuales las secundarias.
WPO
Otro puntoque debemos analizar es el desempeño de la página web en términos de velocidad decarga. Como sabrás -- y sino más bien ya te lo digo -- la velocidad de carga es un factorde posicionamiento web en buscadores al ser esencial en el momento de determinar la experienciade navegación del usuario.
Por lotanto, si tienes una web lenta serás penalizado en rankings y además perderáspotenciales clientes debido a que tus visitantes abandonarán tu página web cansados deesperar a que se cargue.
Diversosestudios han detectado que los usuarios que navegan a través de su smartphone (ytambién Google) aprecian que el tiempo de carga es excesivo si supera los 5segundos. Considerándose como geniales valores por debajo de tres segundos.
Sin embargo,existen otras métricas clave como el Time to Interactive (Tiempo para serinteractivo) que mide cuando los usuarios pueden comenzar a usar la página web a pesarde no cargar todo el contenido.
Aspectoclave que mejora la experiencia de navegación.
Para que unaweb cargue rápido dependerá fundamentalmente de los próximos factores:
Rendimiento del servidor: de la misma manera que un computador irá más rápido cuando mejor procesador tenga, una web cargará más rápido cuan más potente sea el servidor en el que se aloje. Por esta razón, te recomiendo que escapes de las ofertas de servidor que te ofrecen velocidad de vértigo por unos pocos euros. Desde 150 € al año podrás localizar opciones interesantes.
Tecnología con la que se ha desarrollado la web: debes tener mucho cuidado con los temas predefinidos de Themeforest o similares. Generalmente son muy atractivos visualmente mas un desastre en términos posicionamiento en buscadores y velocidad de carga. Si te tomas tu negocio de verdad debes contratar a profesionales que te ofrezcan una web a la altura de los objetivos de tu negocio.
Optimización del contenido multimedia: es posible que no hayas optimizado el contenido multimedia de tu página web y que pesen muchísimo tus imágenes, estés sirviendo tus vídeos directamente desde tu servidor o bien no hayas optimado los vídeos embebidos desde Youtube. Todo ello hará que tu web cargue más lento.
Configuración técnica: otros aspectos técnicos que intervienen será la configuración de la caché, minificación del código de tu página web, carga asíncrona de javascript, carga condicional de plugins y un largo etc.
Para detectar estos puntos de mejora se suele acudir a herramientas específicas comoo. con las que obtendrás un análisis pormenorizado de todos los puntos de mejora de WPO de tu página web.
Y aunqueofrecen información muy detallada para optimizar el desempeño de tu web,imagino que no querrás introducir «una a una» todas las urls ¿verdad?
Paraautomatizar el análisis y conseguir una auditoría global del rendimiento de tuweb utilizaremos Screaming Frog, sincronizada con Page Speed de Google a travésde un API.
Te dejodondeexplican de forma detallada cómo realizar el proceso.
Una vez finalizado obtendrás la información de desempeño de cada una de las urls de tu web en tu informe.
Pero este informe tiene sus restricciones ya que no ofrece datos distinguidos para Mobile y Desktop de cada url. Para conseguirlo hay que crear un informe personalizado.
Diseño web mobile
Desde la llegada del, Google primero analiza una web con su rastreador para móviles y después pasará a la versión desktop.
Eso te puededar una idea de la importancia de este punto.
Por ello, situ web no se amolda a dispositivos móviles serás penalizado en los rankings porGoogle. Ya que no estarás ofertando tu contenido amoldado al medio dónde la mayoríade usuarios acceden a internet hoy en día.
En Search Console podrás comprobar si tu web cumple con los mínimos de usabilidad móvil estipulados por Google a través del informe “usabilidad móvil” en la sección “mejoras”.
2 Contenido
Una vezhayamos analizado toda la parte técnica y detectado todos y cada uno de los problemas queestán minorando el potencial de posicionamiento de tu web pasaremos a laauditoría de contenido.
En esta fase comprobaremos las keywords por las que están posicionando las urls de la página web, la concordancia del contenido que ofrecen con la intención de búsqueda de los usuarios y aspectos técnicos que debe cumplir tu contenido para estar optimizado en términos posicionamiento SEO.
Auditoría posicionamiento web (3/5): Auditoría de Contenido
Palabras clave posicionadas y urls
En primer sitio,debemos analizar por qué palabras clave está posicionando cada una de las urlsque están abiertas a indexación. Así como que posición ocupa cada una de ellasen posicionamiento y seo de búsqueda (SERPs).
Este nosdará una visión global de la estrategia de que se ha llevado a cabo y elrendimiento global del lugar en términos posicionamiento SEO.
Se podráncategorizar las urls según su relevancia en la captación de ingresos o laconsecución de objetivos en la web. Después, se analizarán según el número depalabras clave posicionadas y el tráfico orgánico que reciben cada una deellas.
De este modotendremos una jerarquía de páginas y vamos a poder priorizar las optimizaciones decontenido que haya que realizar para conseguir los mejores resultados.
Para efectuar este análisis asistiremos a la plantilla en Data Studio en la página «2 Contenido: Keywords».
Realizaremos un filtro por la url que nos interese y analizaremos las keywords por las que aparece en las Search Engines Ranking Positions, su posición y el número de clicks que recibe.
Intención de búsqueda
El siguientepaso será analizar si el contenido que ofrecen las urls del dominio encaja conla intención de búsqueda que tiene el usuario cuando introduce en Google laspalabras clave objetivo de la página.
Conintención de búsqueda me refiero al objetivo que persigue el usuario cuandorealiza una búsqueda. Agrupándose normalmente en transaccional (adquiere),informacional (información) y navegacional (dirección).
En muchoscasos puede parecer obvio, pero en otras es complejo determinar la meta deuna búsqueda por la manera desestructurada de exactamente las mismas, las característicasúnicas de cada usuario, la fase del proceso de decisión de compra en la que seencuentra y los diferentes significados e interpretaciones de las palabras.
Pararealizar este análisis deberás asistir a Google e identificar el enfoque delcontenido de las páginas que están en las primeras posiciones. Puesto que serán lasque mejor están cumpliendo este punto según el buscador.
Realizandoeste análisis podremos advertir sí el contenido que estamos ofreciendosatisface al usuario. Además de descubrir nuevos términos y también pretensiones debúsqueda que podremos aprovechar para crear otras páginas con contenido quecomplemente a la url primordial.
Veamos unejemplo.
En el casode un ecommerce que comercializa suplementos deportivos, podemos detectar queen la página de producto (transaccional) se están posicionando términosinformacionales del tipo “Cómo utilizar el producto X”, “beneficios delproducto X”, etc.
O a la inversa, que el artículo del blog donde se analiza un producto se posiciona paralos términos “comprar producto X” o bien “producto X barato”.
En estoscasos, el usuario no encontrará la información que estaba buscando y abandonarála web.
Pero tepreguntarás, ¿cómo advierto qué urls están alineadas con la intención debúsqueda del usuario y cuáles no?
Las métricasmás efectivas para advertir este inconveniente son la tasa de rebote, el tiempo depermanencia y el click through rate (porcentaje de clicks entre todos los usuarios que ven lapágina en Google).
Para examinar este punto acudimos al informe de auditoría en la sección «2 Contenido: Intención de Búsqueda».
En la tablade la derecha podrás filtrar las páginas que presenten una tasa de rebotemayor. Analizando también el tiempo de permanencia y el número de usuarios quevisitaron la página.
Estos datoslos conseguimos de Analytics, por lo que debemos elegir el segmentode tráfico orgánico (lo explico con más detalle en el vídeo).
Una vezhayas detectado las urls con las peores métricas podrás filtrar la«landing page» para analizar el desempeño de las keywordsposicionadas en Google en la tabla de la derecha. Examinando si el click through rate quepresentan corresponde con la posición que ocupa en las SERPs.
Detectandoeste fallo, y dependiendo de la situación que nos hallemos, podremostrabajar para:
- Optimizar el contenido de la página.
- Crear otra url para satisfacer en mayor medida la intención de búsqueda de los usuarios.
- Mejorar el enlazado interno.
- Modificar la arquitectura web.
Más adelante veremos más pausadamente estos puntos.
Densidad de keywords, prominencias y semántica
Una vezhayas categorizado las urls de tu proyecto, comprendido la intención debúsqueda que debes satisfacer en cada una de ellas y las palabras clave que lorepresentan, vamos a entrar a analizar la densidad de keywords, prominencias ysemántica del contenido.
Es ciertoque desde hace muchos años no es esencial el porcentaje de repetición de untérmino para posicionarlo, mas si nos puede servir para detectar si elcontenido de una url se enfoca en la temática objetivo.
Dicho esto,se puede estimar aceptable una densidad de las palabras clave objetivo deentre 1-2 por ciento . Mas habrá casos en los que un 4-5 por ciento será una cifra adecuada.
Todo dependede la temática que se trate y la palabra clave que estemos examinando.
Además, tuskeywords objetivo deberán aparecer en las partes más señaladas del contenido,como son:
- Título
- Etiquetas o encabezados < h>
- Primeros párrafos del texto
- Etiqueta alt y título deimágenes
En lasiguiente sección analizaremos este punto con más detenimiento.
Por último,se debe analizar el contenido de la url según la semántica de su contenido.
Googleconsidera una url relevante si al tratar un tema específico se menciona, ademásde la palabra clave principal, palabras clave relacionadas semánticamente.
Siguiendocon el ejemplo del ecommerce de suplementos deportivos, para posicionar unartículo del blog que trate sobre los beneficios de un suplemento de colágenopara fortalecer las articulaciones, términos que tienen relación semánticaserán:
- las enfermedades articulares
- deportes que las causan
- compuestos que contiene elproducto
- y beneficios que aporta
Ya que todosestos temas son relevantes para el usuario cuando efectúa la búsqueda, Googleconsiderará que satisfacen mejor la intención de búsqueda de los usuarioscuando se incluyen (recuerda la sección precedente).
Es también definitiva la profundidad con la que se aborde el tema, mas esto lo vamos a ver más adelante. Para analizar este punto sin precisar contratar herramientas premium recomiendo extensión de SEMRush «» y la herramientas gratis que ofrecepara optimar el contenido según su(sistema de análisis de prominencia de términos en los primeros resultados de Google para una keyword concreta).
Este puntotiene que ver con la prominencia de un término en una url. Y es que notodo el contenido en tu página tiene exactamente el mismo valor en términos posicionamiento web en buscadores.
Por ello,debes intentar que tus palabras clave objetivo, variaciones de estas y términosrelacionados semánticamente se encuentren a lo largo de los encabezados de tuurl y las secciones más relevantes.
Una buenapráctica sería la siguiente:
Título (Search Engines Ranking Positions): es el contenido más destacadodel resultado de búsqueda en Google. Por ello, debe contener lapalabra clave principal al comiendo a fin de que identifique tu url con subúsqueda, además de resaltar alguna características o bien beneficio delproducto/servicio que sea clave para el usuario. Además, deberás intentarresumir fielmente el contenido que se encontrará el usuario cuando entreen tu página.
Meta description (SERPs): es el texto que aparece juntoel título y la url en los resultados de búsqueda. Este no tiene ningúnefecto directo en términos posicionamiento en buscadores, pero si determinará el click through rate -- o bien elporcentaje de usuario que hacen click en tus resultados entre todos y cada uno de los quelo visualicen -- que sí es un factor importante de posicionamiento.
< h1 > (web): es en contenido principal detu url, por lo que debe contener la palabra clave primordial junto conotros términos que se busquen junto a esta. Una buena práctica es mantenerel Título y el < h1 > con las menores alteraciones posibles.Incluyendo únicamente un < h1 > en cada url de tu web y asegurándotede que sea diferente del resto de urls que compongan tu lugar.
< h2 > (web): es el encabezado secundario ydividirá las secciones que componen el contenido de cada url. Debesintentar incluir en cada uno de ellos de ellos las palabras clave objetivos, asícomo variaciones long tail.
< h3 > (web): serán los sub-apartados quese hallen en cada < h2 >. En ellos podrás incluirpalabras relacionadas semánticamente con la palabra clave incluida en el< h2 > que lo anteceda.
< h4, h5 y h6> (web): son encabezados de menorrango y no serán necesarios en la mayoría de los casos. Mas en caso deutilizarlos seguirán la misma lógica que el resto.
Para analizar este punto utilizaremos Screaming Frog para analizar las “meta etiquetas” (Título y Descripción) los encabezados primordiales (h1 y h2) para detectar qué páginas precisan mejoras.
Otro punto aanalizar en una auditoría posicionamiento SEO es el contenido multimedia. Centrándonos en eltipo de contenido que se comparte, su correcta configuración o la ausencia deél.
Los usuariosprefieren consumir contenido que contenga imágenes y vídeos. Por esta razón, laspáginas que ilustren su contenido con imágenes y que contengan vídeos seránpremiadas en rankings por satisfacer en mayor medida los gustos de susvisitantes.
Pero no solocon incluir contenido multimedia será suficiente, en tanto que si no lo optimizaspuede aun perjudicar el rendimiento de tu web y con esto tu posicionamiento(como vimos en el apartado de WPO).
Paraoptimizar adecuadamente tus imágenes han de ser originales, de buena calidad,tener relación con tu contenido y configurarlas apropiadamente. Incluyendoinformación relevante y optimizada según las palabras clave objetivo en lossiguientes puntos:
Etiqueta Alt: será el contenido al queacudirán los motores de búsqueda para interpretar el contenido de la imagen y elmás relevante en términos posicionamiento SEO. Así que debes describir la imagenincluyendo tu palabra clave objetivo.
Título: es el contenido que aparezcaen los resultados de imágenes en Google. Puedes incluir alguna variacióncon con respecto a la etiqueta “alt” para enriquecer las variacionessemánticas.
Nombre del archivo: este será el nombre queasignes al fichero en tu ordenador y determinará el nombre del ficherodonde se aloje la imagen en tu servidor. Debes subir el fichero con unnombre que tenga relación con el contenido de la imagen, de este modo leestarás mandando más señales a Google sobre su contenido.
Descripción: por último, la descripciónserá el texto que acompañe a la imagen en los resultados de imágenes deGoogle. Debes tener en consideración que muy frecuentemente los usuariosrealizan búsquedas de imágenes y dependiendo de la descripción de lasmismas deciden a qué página acudir.
Para analizar este punto asistiremos a Screaming Frog para advertir las imágenes que aportan valor al contenido y que les falta la etiqueta «alt».
En cuanto alvídeo, deberás servirlo desde Youtube a fin de que no aumente el peso de tu url,tener relación con el contenido que se ofrece y configurarlo correctamente.Para comprobar si cumples este punto debes asistir a Search Console y entrar enla pestaña «vídeo» en la sección «mejoras».
Además, si es contenido propio asegúrate de incluir un enlace en la descripción del vídeo cara tu página web y de esta forma le estarás indicando a Google la autoría del vídeo.
Calidad de los textos: duplicidades, longitud y canibalización
Otro aspectoa tomar en consideración en una auditoría SEO cuando examinamos el contenido es sucalidad. La que la vamos a poder examinar a través de los próximos indicadores.
Duplicidades: el contenido de cada url detu web debe ser único. Por lo que debemos buscar rastros de urls queestén abiertas a indexación y que contengan contenido duplicado. Un buenmétodo es analizar aquellas que contengan el mismo título y/o metadescription.
Para detectar este punto asistiremos a Screaming Frog para buscar páginas con el título duplicado o que sea muy afín. Deberemos examinar el motivo de la duplicidad, el estado de la url (indexable o bien noindexable) y qué acciones realizaremos para solventarlo.
Longitud: la cantidad de texto quecontenga una url será determinante para el posicionamiento web. No existe una logitudcorrecta de por sí, ya que dependerá del tema a tratar. Mas todo lo queesté por debajo de 300 palabras
«puede»ser descartadopor Google al considerarlo Thin Content. Un método para averiguar lalongitud adecuada de tus textos es asistir a Google y examinar el contenidode los diez primeros resultados para tu keyword objetivo.
Deberásacudir a Screaming Frog para analizar las urls clave en tu web (aquellas que tienenmayor repercusión para lograr tus objetivos de negocio) y determinar si lalongitud del contenido es óptima. Lo podrás encontrar en la pestaña«Internal» → con la métrica «Words Count».
Canibalización: cuando dos o bien más url compitenpor los mismos términos en Google afirmamos que se están canibalizando. Estose debe a que ambas páginas tratan temas similares y Google no es capaz dediscernir el contenido que diferencia a cada una de ellas. Esto no essiempre negativo, ya que a veces exactamente el mismo término puede tener dosintenciones de búsqueda diferentes y lo satisfacemos con páginasdiferentes (Ej. En el momento en que una mujer y un hombre procuran “deportivas running”ambas páginas -- mujer y hombre -- posicionarán por el mismo término, perosatisfarán diferentes pretensiones de búsqueda). Sin embargo, en la mayoríade los casos será un inconveniente que repartirá la fuerza posicionamiento web entre variasurls y perderán ocasiones de posicionamiento.
Para advertir si ciertas de tus páginas presentan canibalización de keywords asiste al informe de Data Studio en la sección «2 Contenido: Canibalización» para detectar las palabras clave donde aparece más de una url en tu página web.
Arquitectura web y enlazado interno
Otro punto que analizaremos en el apartado de contenido de nuestra auditoría posicionamiento SEO será la arquitectura web y el.
Este aspectotendrá un gran impacto en el SEO de tu web, volviéndose más importante conformeaumenta su tamaño (medido por el número de urls).
Diseñar unaarquitectura web basada en las necesidades de los usuarios -- determinada através de una búsqueda de palabras clave -- mejorará la experiencia de tususuarios (UX).
Gracias aello conseguirás que tus visitantes consuman más contenido, incrementando laspáginas vistas y el tiempo de permanencia por visitante. Con lo que será másprobable que se conviertan en clientes.
Pero no soloeso, ya que estas métricas las tiene en cuenta Google para determinar lasatisfacción de los usuarios y la calidad de tu contenido.
Además, conuna adecuada jerarquización de la información y enlazado interno distribuirásla autoridad entre las urls de tu dominio (en la siguiente sección veremos estepunto), dirigiéndola hacia las urls con más potencial para generar ingresos entu web.
Para teneruna arquitectura web optimada debes:
Conseguir que tus visitantes naveguen por tu web de forma intuitiva. Respetando en el diseño los estándares de usabilidad web a fin de que el usuario sepa dónde está cada elemento de navegación, si bien no la haya visitado jamás.
Cuidar la profundidad del contenido de tu web, consiguiendo que con un máximo de tres clics se pueda llegar a cualquier url de tu dominio.
Crear clusters o bien agrupaciones de información cerca de una temática. Ofreciendo a los usuarios información relacionada a fin de que ahonden dentro de una materia concreta en el caso de encontrarse en tu blog o localizar productos complementarios dentro de una categoría o bien sub-categoría de un ecommerce.
Con elloconseguirás dos objetivos:
- Por un lado, satisfarán a tus usuarios haciendo que gocen navegando por tu web.
- Y por otro lado conseguirás trasmitir la autoridad correctamente en torno a tu dominio, potenciarás el posicionamiento orgánico de las secciones de tu página web que presenten mayor rentabilidad y permitirás que la araña de Google analice todas las urls de tu web de forma eficiente.
Para examinar este punto utilizaremos Screaming Frog y su herramienta de visualización «Crawl Tree Graph».
Marcado schema
El marcadoschema se instauró con el propósito de conseguir dotar de mayor significado alcontenido en internet. Aportando contexto a la información que contiene unsitio web indicando la categoría en la que se abarca.
Con elmarcado schema le decimos a los motores de búsqueda sobre qué trata lainformación que se ofrece en una web. Es decir, le ponemos las cosas másfáciles para que interprete el contenido.
Y laconsecuencia de ello será una subida en los rankings para tus palabras claveobjetivo. En tanto que podrá determinar si tu contenido está alineado con laintención de búsqueda de los usuarios.
Por ejemplo,si le señalas que eres un negocio que vende productos a través de su tiendafísica, te premiará en búsquedas que activen el posicionamiento web Local.
Puedescomprobar toda la variedad que existe en la página web.
Para comprobar si lo has implementado apropiadamente deberás asistir al.
Auditoría posicionamiento web (4/5): Autoridad (posicionamiento web en buscadores OffSite)
En el tercerpunto de la auditoría posicionamiento en buscadores analizaremos los factores de posicionamiento externosa tu página web (conocidos como posicionamiento SEO off page) y se mide a través de la autoridad.
La forma dedeterminar esta autoridad por los motores de búsqueda se puede extrapolar a laforma en la que lo hacemos los humanos.
Si variaspersonas de tu confianza y que conocen la temática o bien ámbito, te afirman que unapersona es especialista en ese campo, automáticamente le estarás atribuyendoautoridad a ese profesional.
Pues en elentorno online sucede lo mismo.
Si muchosdominios de autoridad y que tratan sobre tu misma temática, enlazan hacia tuweb transferirán una parte de su autoridad a través del link (conocido comobacklink o bien enlace externo).
Los backlinksrepresentan lo mismo que la recomendación que realizara una persona deconfianza como decíamos en el ejemplo anterior. Y el texto de ancla o bien anchortext -- texto que envuelve el enlace -- representará aquello con lo que eresreconocido, en este caso la palabra clave o palabra clave.
Realizandoacciones de link building -- nombre de la técnica para conseguir links --mejorarás la autoridad de tu página y su posicionamiento web en buscadores.
Sin embargo,esto no es tan fácil como lograr varios enlaces.
Se ha abusadoenormemente de esta técnica con la intención de manipular los resultados debúsqueda. Por lo que Google penalizará a tu web si advierte un perfil de enlaces«artificial» y que vaya en contra de sus indicaciones.
Por lotanto, habrá que ser extremadamente cauteloso en el momento de trabajar paraconseguir enlaces en tanto que podrás ser penalizado si no consigues un perfil deenlaces que se considere “natural” o próximo a la media de tu ámbito.
Hecha esta aclaración, pasemos a analizar los aspectos que analizaremos en el apartado de autoridad en una auditoría posicionamiento web.
Perfil de enlaces
En primer lugar,deberemos detenernos a examinar el perfil de links o backlinks que atesora laweb. Un perfil de links óptimo debe cumplir los siguientes puntos:
Salud en términos SEOde las webs que enlazan. Un buen síntoma es si presenta tráfico orgánico estable o bien ascendente.
Autoridad del dominio: medida a su vez por el número y la calidad de los enlaces que acumula.
Equilibrio entre enlaces nofollow y dofollow.
Número de enlaces salientes.
Variación de anchor text.
Distribución de los links entre las urls del dominio.
Temática afín a tu web.
Mismo idioma.
Ubicación de la weben exactamente el mismo país dónde realice la actividad la compañía.
Variación de direcciones IPsde los dominios que enlazan. Se busca evitar la creación de PBNs o red privada de blogs.
Ubicación del enlace: Se deben priorizar los situados en el cuerpo de la página web entre las etiquetas </body>.
Paraanalizar el perfil de enlaces de una web se deberá acudir a herramientas posicionamiento en buscadores. Ydependiendo de la dificultad de tu proyecto necesitarás una herramienta depago o bien podrás apañártelas con una gratis.
Mi recomendación es que aproveches el periodo de prueba que ofrecen muchas de ellas para efectuar tu análisis. La mejor del sector es Ahrefs (la que yo uso), pero con otras como MOZ o SEMRush también conseguirás buenos resultados.
La mayoríade ofrecen versiones de prueba que puedes aprovechar.
También puedes utilizar la herramienta gratuita Ubersuggest, que gracias a una sincronización con Search Console te ofrece informe que puede resultar muy útil para detectar enlaces tóxicos (en el siguiente punto lo analizo).
Penalizaciones o bien Acciones Manuales
Otro aspecto que hay que examinar a la hora de realizar una auditoría posicionamiento SEO es si el lugar web ha sufrido alguna penalización o acción manual. La que tiene una sección específica en Search Console.
Desde hacealgunos años Google eliminó las penalizaciones logarítmicas.
Teniendo encuenta las grabes implicaciones económicas que puede tener para un negocioperder una gran parte de su visibilidad orgánica de la noche a la mañana, será unser humano quién efectuará esta acción punitiva.
Por lotanto, si has sufrido una penalización habrás recibido un mensaje en tu consolade Search Console informándote de los motivos. Y lo más seguro es que hayasrecibido varios avisos en tu bandeja de entrada con advertencias sobre accionesde linkbuilding que hayas llevado a cabo que infringen las guías de calidadde Google.
Debescomprender que no todos los descensos bruscos en el tráfico orgánico se deben auna penalización. La mayoría de ellos se deberán a una actualización delalgoritmo dónde hayan incluido nuevos factores de posicionamiento o alterado laponderación de ciertos de ellos.
Lo quequiero decir con esto es que, para entender la causa de una pérdida devisibilidad, habrá que realizar una auditoría posicionamiento SEO completa para comprender loserrores que presenta la página web y cómo han influido estos en el mal rendimiento entérminos posicionamiento web en buscadores.
En el en caso de que se haya producido una penalización por acciones de linkbuilding violentas habrá que desautorizar los links que haya provocado esta acción. Enexplican cómo efectuar este proceso. Mas no debes efectuar esta acción si no estás 100 por cien seguro debido a las graves implicaciones que puede tener un fallo en el proceso.
4 Tráfico y conversión
Auditoría posicionamiento SEO (5/5): Análisis Tráfico y Conversión - Redacción Informe Auditoría
Ahora yatenemos una imagen completa del estado de la página web en términos posicionamiento SEO. Pero mejorarel posicionamiento en buscadores no es una meta en sí mismo. Sino un medio que teayudará a alcanzar tus objetivos de negocio.
Estos podránser aumentar las ventas si gestionas un ecommerce, conseguir que más visitantesrellenen el formulario de contacto si ofreces servicios o bien más citas y reservaran en caso de ser un negocio local.
Más adelantehablaremos más sobre cómo establecer objetivos en una estrategia posicionamiento web paradetectar si estamos logrando rentabilizar la inversión y cómo revisar laefectividad de las tareas realizadas para optimizar la estrategia.
Pero ya antes, el paso inicial será examinar la usabilidad de tu web.
Usabilidad web
Lausabilidad web es la disciplina encargada de lograr que los productosdigitales -- como es un sitio web -- sean fáciles de usar por los usuarios.Logrando que estos naveguen por ella de forma fluida y también intuitiva.
Pero ¿cómopodemos medir si estamos logrando esta meta?
Analizandosi el mayor número posible de visitantes efectúan la acción objetivo en elmenor tiempo posible. Logrando que su experiencia de navegación seasatisfactoria.
Paralograrlo, además de ser de vital relevancia que la web se adapte a todos losdispositivos y que su velocidad de carga sea óptima -- como ya vimos en puntosanteriores -- tendrás que cumplir con los estándares de diseño para no confundiral usuario.
Por ello,debemos revisar que todos y cada uno de los elementos de navegación son fácilmenteidentificables por los usuarios y que son accesibles sin importar un mínimo eldispositivo desde donde accedan los usuarios.
Mientras seejecuta este análisis se realizará un informe con los problemas de usabilidaddetectados.
Este procesolo podrás efectuar de forma manual navegando por el sitio y efectuando lasacciones objetivo que tenga la página para evaluar su correcto diseño. Peroesta no es la forma más precisa o eficaz.
Pararealizarlo de forma profesional se deberá acudir a tests de usabilidad conconsumidores reales para analizar su experiencia de navegación. Apoyándonos enherramientas para realizar tests UX a usuarios reales como.
También sepodrán emplear herramientas que examinan la experiencia de navegación de losvisitantes grabando su comportamiento en la página web. Dando informes muyútiles como los mapas de clicks o bien grabando la navegación.
Funcionalidadesmuy útiles para advertir inconvenientes con los que se encuentran los usuarios parafinalizar la acción objetivo del site.
Una de las mejores herramientas para este propósito es. Que ofrece un rango de costos que se amolda a todo tipo de proyectos.
Tráfico y puntos de fuga
El siguientepaso será analizar el tráfico web del lugar y advertir las urls donde muchos detus visitantes abandonan tu página web. Una métrica que en la mayoría de los casosindica que algo está fallando.
Visita estaspáginas y trata de identificar los inconvenientes que están provocando que tusvisitantes se marchen sin realizar la acción objetivo.
Del mismomodo, se analizará la conversión del sitio web. Y más específicamente, el papelque juega el canal orgánico en la consecución de objetivos de negocio.
Para efectuar recomendaciones y trabajar para optimar la conversión (CRO) se deberá diseñar un cuadro de mandos para valorar el impacto que tienen las optimizaciones que se llevarán a cabo en las ratios de conversión.
5 Redacción del informe de la auditoría SEO
La redaccióndel informe de la auditoría posicionamiento web en buscadores será un proceso que se deberá realizar conformese vaya avanzando en el proceso. Incluyendo en todos y cada uno de ellos de los puntos que hemosdetallado la próxima información:
- Problema detectado.
- Efecto que causa.
- Prioridad o bien relevancia.
- Tareas o bien acciones a realizarpara solucionarlos.
